俄罗斯的现代广播事业

◎张举玺   巴拉巴什

现代广播是俄罗斯目前最普遍的一种大众传播手段。根据近年来的调研统计资料显示，在俄罗斯居民中只有18%的人口不听广播。也就是说，俄罗斯的广播听众占总人口的82%，这种结果比纸介媒体的读者高出2%。阅读纸介媒体的受众占俄罗斯总人口的80%，纸介媒体在俄罗斯大众传媒中排在第二位。广播比电视更能使受众得到满足。在俄罗斯全体媒体受众中，喜欢看电视的占65%，喜欢听广播的占76.9%。目前，电视传播技术更新速度加快，但电视收视率反而下降。这种下降趋势不仅表现在俄罗斯，也成为全世界普遍面临的一种发展趋势。

美国地方电视台的收视率每年都在以1%的速度下降。美国电视工作者并不是今天才开始千方百计地吸引新观众，以弥补失去的受众。就拿美国四大电视网来说，20年前曾经拥有55%的收视率，发展到2000年其收视率却下降到了28%。原因在于人们的生活在不断地发生改变，受众已经不再单纯地依靠固定的电视屏幕来获取新闻信息，尤其是近年来人们需要在路上工作的时间越来越多。与美国相比，俄罗斯并不存在几大电视网络的情况，但丰富多彩的现代化生活和多种渠道获取信息的局面却比较相似。

在俄罗斯现代广播领域，有两种经济模式同时并存。一种是国营电台，一种是商业电台。俄罗斯国营广播电台有俄罗斯广播电台（由全俄罗斯国家广播集团经营，为俄罗斯国营最大的广播电台）；灯塔广播电台（由俄罗斯国家无线电广播集团经营，为俄罗斯国营第二大广播电台）。从2000年4月起，灯塔广播电台在莫斯科开始使用103.4兆赫调频和超短波频率进行广播。这样，灯塔广播电台成为俄罗斯唯一一家进行全波段广播的电台。

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