和湖南一起奔跑

——《潇湘晨报》第六届读者节品牌推广案例

◎《潇湘晨报》企划部

《潇湘晨报》从诞生之日起，就深深地植根于湖南这片赤色热土，和6700万“湘”亲生息与共。作为湖南最具影响力和公信度的平面媒体，作为全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，一直以来，《潇湘晨报》都在尝试以各种方式最大限度地回报读者，一年一度的周年庆典，也成为其回馈百万读者、反哺湖湘大地的读者节、感恩节。

　　2007年3月9日，当走到第六个读者节，我们发现，所有真诚的回报原来都取决于读者自愿地参与。于是我们选取了一个特别的切入点——用一场全民公益长跑的方式，来象征与纪念晨报与湖南一同骄傲跨越的发展里程。

一、用“奔跑”的姿态联系读者

　　奔跑，是一个极具动感与张力的词汇。

　　自创刊之始，《潇湘晨报》就以奔跑的黑马姿态，激情跃入湖南报业。经历了六年拼搏，六年辉煌，作为区域主流权威媒体，今天的《潇湘晨报》不仅孜孜以求，奉献最出色的新闻，更注重以媒体的职责与操守，行使其对于社会的担当。守望未来、推动进程、担当责任、鼓舞梦想，不但确立着《潇湘晨报》对于社会的终极价值，还构成了她参与社会进程的方式。

　　“长株潭”是晨报发行的核心区域，也是湖南经济增长的重中之重。在省政府加快长株潭经济一体化进入现实规划阶段之际，在晨报第六个读者节到来之际，在这块湖南心脏地带，晨报用三市联动、同心奔跑代表三市人民跨越地域阻隔、三位一体的凝聚之心；代表三市人民抓住机遇、团结奋进的发展之心；代表三市人民突破昨天、挑战未来的超越之心……

　　随着《潇湘晨报》已经成为湖南的主流权威媒体，在此次品牌立体推广活动中，晨报意图在受众中深入传递《潇湘晨报》“影响湖南”的核心理念，强化受众对晨报“区域主流大报”的理性认知, 期望通过本届读者节的公益环保活动，将晨报影响传播人心，将主流价值镌刻于湖南发展的核心。让广大读者对晨报品牌建立更高程度的亲切感与忠诚度。最大程度地增强品牌在全社会的影响力、凝聚力、号召力和美誉度。

　　众所周知，奔跑最大的本质是用双腿参与，《潇湘晨报》因为有广大的读者参与，才走到了今天，与读者一起投身到湖南的奔跑中去。在湖南的发展中，每一个读者从来都不是旁观者，也永远不会是旁观者，这就是《潇湘晨报》“影响湖南”的本质所在。

　　“拼搏进取是晨报身体力行的企业理念，也是骁勇湘军的优良特质，更是湖南实现富民强省、崛起中部的重要精神力量。本次活动是一次行动上的全民长跑活动，更是一场精神和思想上的全民砺志运动。在省政府开启富民强省新征程之际，在晨报第六个读者节到来之际，我们用奔跑，记录与21万平方公里土地的激情共振；用奔跑，诉说与读者2000多个日夜的生息与共；用奔跑，点燃[下一页]   1 2 3