一个电视台的“突围”

文、图/   侯耀晨

为什么一个地市级电视台，早在六年前就果断开始做一档《垄上行》这样火遍江汉平原的涉农栏目？

　　为什么当许多电视台的涉农栏目困惑于企业不愿投广告时，《垄上行》却在一个总人口只有640多万（其中450万农业人口）的地区，农资广告就创收高达1200多万，成为荆州电视台的第一营收来源？

　　除了专业和技术性的运作之外，荆州电视台以及《垄上行》栏目同行们为什么能够获得观众和厂商的信任，是什么样的价值观和媒体精神支撑他们走到今天？

把栏目发展成产业聚合体

主持人加上其背后的100位专家，确立一个特殊的符号 

    在江汉平原，荆视的主持人王凯是个传奇人物，农民公认的“大腕”和“明星”。

    湖南卫视打造的超女李宇春有自己的玉米群，因荆视《垄上行》而一战成名的王凯，也有自己的海量支持者。在荆州这个数字是460万，如果加上江汉平原那些未曾亲见其人的铁杆“王凯迷”，这个数字应该接近1000万了。

    王凯的主持很另类，“出镜”时不用话筒，靠荆州版普通话火遍荆楚大地。

    “我们的主持必须是体验式的，你要深入到采访的过程中，你去做农民而不是主持人。所以我们的节目从来不用话筒，王凯的普通话很不标准，他严格意义上是一个记者,不是播音员也不是主持人。”在总制片人杨小龙看来，《垄上行》的主持人就是要像个农民的样子才对路。

     他为什么受到老百姓的喜爱和欢迎？杨小龙认为:就是因为他表达了一种全新的主持风格，他代表这个栏目走进农民的心里，农民认同他。就像我家里的孩子一样，他看见他就好像很亲近，没有距离感。在整个和农民交流的过程中，都必须要有现场,要有环节，要有主题，要有体验。做到了这，农民就会觉得“哦，这是给我们自己做的节目。”

　　李玉春的“玉米”们以狂热著称，可以跟着春春到处跑。王凯的粉丝们同样狂热，却又是只相信“眼见为实”的农民朋友们。一年两度的《垄上行》特大活动以及《垄上行》组织的其他大小活动中，可以放下农活狂欢一回，更多时间，他们在田间地头念叨着自己的“偶像”。王凯一句正确的建议，可能让他们一年劳作升值，如果《垄上行》或王凯在一些关键数字上出现丝毫差错，多少农家一年的希望就可能打了水漂。