营销多经典 晨报有案例

“空陆”两栖推广

　　活动背景：

　　随着近年来《潇湘晨报》的发展，晨报读者群结构逐渐向高学历、高品位、高消费的高端人群汇聚。对自然、人文之美的关注，对人类回归生态家园的向往，正成为当下主流人群的内在精神需求。

　　强调作为主流媒体的“品质感”，关心受众精神需求的策略也成为品牌宣传的要素。晨报将“空陆”两栖推广主题定为“感恩潇湘”。将目光投向大家广为关注的公益环保事业，为故土作出一系列具有责任感的担当行为。藉以塑造、强化《潇湘晨报》主流大报形象。

　　活动目的：

　　经过四年的发展，在风云变幻的湖南报业市场，《潇湘晨报》凭借自己的品质和较为出色的管理经营，影响力已经广泛深入社会各领域、各阶层，受欢迎程度、发行量、广告量已牢牢占据湖南第一。品牌推广事业正迈入从强化知名度到深化美誉度的转型过程。

　　决定在2005年3月9日至3月31日《潇湘晨报》创刊4周年之际，与《潇湘晨报》第四届读者节相结合，进行“空陆”两栖推广，为发行造势，目的是推广《潇湘晨报》品牌。

　　活动内容：

　　一、 飞播青绿

　　2005年3月9日，在《潇湘晨报》创刊四周年之际，四架《潇湘晨报》专机从长沙黄花国际机场起飞腾空，携带着1000万颗孕育绿色希望的湿地松种子，飞往娄底市新化县、常德市石门县、怀化市中方县和郴州市桂东县四地，一路播撒树种，共飞播1万亩山区。在每一架“飞播”机上，晨报都派有专门的记者一路跟踪采访，记录下晨报给山区撒下青绿的精彩过程。

　　飞播活动前，一场《潇湘晨报》第四届读者节暨“飞播青绿、放养富庶”大型公益活动开幕式，在飞机起飞地——黄花国际机场隆重举行。

　　二、 放养富庶　

　　2005年3月9日，晨报租用四条大型船只，在位于湘、资、沅、澧四水之畔长沙、益阳、常德、石门四地，组织放养100万尾鱼种。其中，在长沙湘江的放养活动最为抢眼，晨报租用当时湖南省最大的一艘游轮——“云帆号”，并在游轮云帆号上举行了“放养富庶”活动启动仪式。期盼以此给三湘人民带来富庶，带来希望。

　　参与人员：

　　“飞播青绿，放养富庶，感恩潇湘”得到了包括政府部门、广大读者在内的全社会的热切关注，省人大常委会副主任唐之享，副省长贺同新，省委宣传部副部长覃晓光，省环保局局长蒋益民，湖南出版投资控股集团董事长、党委书记、总经理朱建纲，省畜牧水产局局长曹英华，省林业厅党组成员、总工程师柏方敏，湖南出版投资控股集团副董事长、常务副总经理、《潇湘晨报》社社长龚曙光等参加了读者节暨公益活动开幕式和“放养富庶”活动。此外，石门、新化、中方、桂东四县领导以及百名读者代表也热情参与此次公益活动。