方圆5000里，小康湖南，更有《潇湘晨报》4个年轻记者，历时8个月，行程两万余公里，与14个市州领导、经济精英逐个访谈，以56个整版的庞大篇幅，覆盖6300万人口，从湘江之源到八百里洞庭，从炎帝陵到边城茶峒，全景式地扫描湖南经济建设。“经济潇湘”系列专题报道自2002年7月8日推出《株洲篇》发轫，直至2003年1月20日《长沙篇》收官，是《潇湘晨报》介入区域经济、引导区域发展、打造主流权威媒体而进行的一次卓有成效的大胆尝试。鸿篇巨制的“经济潇湘”在湖南产生了巨大的震动，得到了省委、省政府、各市州党委政府以及相关职能部门的高度评价。

　　硬新闻是报纸流动的生命力，品牌栏目则是报纸静坐的灵魂。

　　1919年，毛泽东创刊《湘江评论》，用犀利的笔锋抨击时事；86年后，同在湘江之畔的《潇湘晨报》推出了“湘江评论”为版名的评论版。”以理性的思考、令人信服的分析凸现自己的观点和立场，表达新闻人的责任与良知，成为《潇湘晨报》的一面旗帜。2006年创办的“晨报角度”，冷静深刻地出现于转型期的中国，坚定和平地传递民主之理念，坚韧有节地倡言政体之改良，清醒锐利地勘破治理之乱象，一以贯之地代言民生与民权。永不懈怠的运营，展示出《潇湘晨报》家国天下的情怀以及渴望进步的价值观，是晨报的一种立场，受众的一扇窗户，思想的一个驿站。

　　作为媒体，不仅要对当下的社会演进、经济发展、生存改善有所担当，而且还要对历史有所承载，对未来有所承诺。2004年4月，《潇湘晨报》推出了每周一期的《湖湘地理》专刊。创办《湖湘地理》专刊的启示和信心，来自于美国《国家地理》杂志。盯住本土，在介绍自然风貌的同时加入了历史、人文知识的理解及江河、生物的保护，用深入浅出的行文方式号召专业人士及普通市民的普遍关注。立足湖南热土，以严谨的态度，探索的激情，当代的视角，发现的眼光寻访并展示湖湘大地无穷的地理人文之美。

　　2007年12月25日，作为《潇湘晨报》新闻纸的一种延伸，作为其在中高端市场的一次细分和补充，优质城市生活读物《晨报周刊》创刊。《晨报周刊》抢占和创造了湖湘第一文化周刊的品牌，走出了传统的老套路，换个角度看文化。《晨报周刊》用自己的方式讲述这个城市的故事，记录这个城市的心情，在这个城市的热门话题、潮流动向、时尚风格，生活达人里寻找并发现，每一个页码都只在描写这个城市的面孔，提供这个城市生活的N种可能。

　　众星映月。众多独具一格的栏目，让《潇湘晨报》对读者来说有一种独特的魅力。

创新！优化！经营已入“精耕时代”

　　采编、广告、发行的三驾马车，互为制约又互为影响，如何平衡与协调三者之间的关系，是一份报纸能够成功与否的关键。

　　当今，由于媒体已经告别暴利时代，因而媒体的效益将靠管理的优化来实现。管理不善，许多媒体将无利可获。《潇湘晨报》的管理则遵循专业化路径，在管理体制的建设中，不仅遵循了媒体管理的惯例，还借鉴了诸如酒店管理、工业管理、资本管理的诸多管理经验。如严格的经营预决算体制，全程成本动态控制、发行物流控制、广告折价的上下互控制，人力资源成本的总量控制制，财务中央结算及程序制等。仅举几个简单事例可说明：比如报社的内部用纸，必须两面用，而且上下左右不留边；比如报纸的广告折扣，没有任何人有独立审批权，广告刊例之外的任何折扣，必经由经办业务员报总监、总监报广告部主任，广告部主任报分管副总，分管副总报社长批准。没有社长批准，任何人没有折扣权，而社长只能在下属按程序报上来的折扣申请上批准折扣，却不能单独给谁批准一个折扣，然后要下面的人员去执行。这样就保证了价格体系的坚定，同时杜绝了违规行为。

　　在《潇湘晨报》广告部成立伊始，就提出了“行业分工，精耕细作”口号。将全部广告细分成20个行业，设置行业商务代表，商务代表就是该行业广告的负责人。在此基础上，将特性相近的行业组合成事业部，设立总监负责。这种针对市场特征的应变策略，大大提高了《潇湘晨报》的广告进账速度。这样，《潇湘晨报》用了300天的时间，广告收入达到6300万元，创刊不到一年就达到了收支平衡。专业精确而灵活的运作，使得晨报广告经营顺风顺水、稳步增长。

　　现代媒体的经营早已走过了凭感觉、拍脑袋的阶段。大胆决策、科学管理必须建立于准确的数据基础之上。早在2002年初，晨报经营决策层就提出了“数字化经营”的先进理念，建立起了湖南省唯一的报媒研究及监测机构，成功打造了一个报纸广告数据信息系统和广告影响力评价系统，最大限度地提高了广告经营决策的科学性和准确性。晨报独立研发的湖南报媒广告研究系统，通过对湖南6家综合性日报的所有硬性工商广告进行统计和定量分析，研究各行业、各类别产品、各品牌的广告投放特点和媒体广告发展趋势，形成系统的《广告监测周报》、《湖南报业广告月度分析报告》和《湖南报业广告年度蓝皮书》报告体系，既可为广告经营政策提供科学依据，也实现了为客户提供品牌增值服务的目的。

　　2005年至2007年，《潇湘晨报》再出创新之举，耗费巨资，组织国内及省内一流专业研究机构和政府权威部