新媒体时代民营电视数字通路展望

◎徐 婷   林晓鸿

一、多媒体制作商——民营电视渠道之困下的数字转型

经过十余年的发展我国民营电视成绩斐然，出现了一批像光线、欢乐传媒、派格太合等具有相当实力的民营电视机构，不少知名的娱乐节目如“娱乐现场”、“超级女声”、“快乐男声”等就出自民营电视之手。但由于我国特殊的国情和传媒环境，民营电视无权建立电视台，这就导致它们在和电视台的合作中处于劣势，无法保障节目播出时间就是这种劣势的表现之一。如2004年末，著名的娱乐资讯节目“娱乐现场”撤出北京台转战央视教育三台以及同年光线传媒从东方卫视撤掉因转播球赛而被挤掉播出时间的“摩登时代”等事例。正因为无法保障节目播出时间，节目的价值也就无法发挥到最大，这往往引发广告客户的不满，导致无法回收广告款的灾难性后果，这就是为什么有的电视制作公司手上握有价值数十亿元的广告时段，却很难将其变现的原因。

数字媒体技术引领的传媒新世界给民营电视带来希望。在民营电视中的有识之士看来，手机电视、网络电视、数字电视等新媒体意味着新的内容输出渠道、新的盈利模式，进而为它们向多媒体制作商转型提供机遇。早在2005年光线总裁王长田就曾对外界表示，他希望未来新技术对光线的利润贡献率达到50%甚至更多，公司转型为以新媒体业务为主、电视业务为辅的多媒体制作商，并预测所有的民营电视制作公司都必须向多媒体制作商转型。

相对于传统节目制作领域，各种新媒体目前的内容生产体系还相当薄弱；同时，众多新媒体平台的涌现导致受众分流，节目质量成为新型媒体平台能否制胜的关键因素。在新媒体自制节目能力有限，竞争日益激烈的情况下，它们必然要购买、引进大量节目才能维持运转，再结合新媒体技术上的优势，可以预见民营电视在数字技术引领的传媒新世界里将有宽广通路。

二、手机电视——“钱景”大好

光线总裁王长田在2007年12月接受《中国经济周刊》记者采访时说，他看好将来的3G，相信[下一页]   1 2 3 4