目前网络互动营销平台的建立主要有三种形式。第一种是自身企业网站的下级网站，如“森马奥运主题网”等；第二种是依附于其他网站而建立，即处于其他网站的域名之下。一般情况下，平台与其所依附的网站往往有着某些方面的密切联系，如产品特性、活动内容、活动目的或目标受众等。如康师傅“辣旋风”方便面与爱唱久久网推出的“唱享辣旋风”的网络K歌活动，互动平台建立在爱唱久久网的域名之下，活动内容与网站的性质十分切合。第三种是独立平台，不依附于其他网站，拥有独立的域名。如喜之郎“优乐美”奶茶创建的“优乐美学院”、云南绿A螺旋藻创建的“绿A原生部落”等。

在功能方面，与传统网络营销相比，网络互动营销平台不仅能促进品牌推广和产品销售，还具有一项独特的作用：为企业建立用户数据库。这主要是因为网络互动营销平台一般需要用户注册，填写自己的信息，这些数据让企业获得了额外的收获。

网络互动营销平台的推广途径

网络互动营销平台作为互动活动的主体平台，也需要将其加以推广，提高知名度和影响力，以吸引尽量多的网友加入其中，目前，网络互动营销平台的推广主要有企业网站链接推广、网络硬广推广与网络舆论形态推广等途径。

企业网站链接推广。在企业自有网站中以悬浮图标、独立频道等各种形式设置链接，只要一点击，则直接链接至互动平台中。由于链接设置在自有网站中，无需支付广告费，所以这种方式一般具有成本低的优势。但如果企业网站的浏览量有限，这种推广途径的传播率也会受到较大限制，影响平台的推广效果。

网络硬广推广。这是最为常用的推广途径之一，即通过在网络中选择合适的网络媒体进行广告宣传并且设置平台链接入口。这种途径一般选择浏览量大、用户与平台目标受众具有相近性的网站或其他网络媒体作为推广平台。以网站为例，大型门户网站一般具有用户数量庞大、影响力大、浏览量大等优势，而垂直网站的受众往往与产品的目标消费者具有较大的重叠性，因而针对性强。如数码产品在太平洋电脑网的硬广推广、小儿保健品在摇篮网的推广等。这种推广途径具有较高的传播度，推广效果明显，但需要向推广媒体支付一定的广告费，特别是某些强势网站广告费是比较高的。

网络舆论形态推广。这里的网络舆论形态主要是指以个性化特征进行信息传播与交流、能够形成一定舆论的网络形态，如博客、论坛、QQ群等。这种途径具有广泛、灵活、