以媒介地理学为分析视野的

当代广告业地理景象

◎颜玮楠

随着广告业向全球化与跨文化传播的方面发展，广告业也同飞速发展的媒介版图一样，打破原有的地域疆界，构筑起全新的自然与人文地理空间。本文尝试基于媒介地理学的理论基础与研究方法，探索地理与人文环境对当代广告业产生的影响，以及广告在媒介传播过程中，对自然与人文地理空间的重塑作用。

一、地理：影响广告业发展的重要因素

以媒介地理学的视野观察，不难发觉地理环境对影视、音乐、广告等诸多大众传播领域有着不可否认的影响因素和能量释放。以广告业为例，地理环境、经济状况和人口统计数字，包括媒介的规模以及媒介与媒介之间的距离等因素，无一不对广告业的生存与发展产生种种的影响与作用。

（一）地理环境影响广告的基本构成要素

与我国西高东低的自然地势相反的是，我国东高西低的经济势能与媒介版图，东部特别是沿海地区高度发展的经济、便捷的交通、优秀的人才与密集的受众为聚集广告业的规模奠定了基础。经济状况对广告业收益的作用，在所有的地理环境因素中显得最为突出：一般来说，地区的GDP 总量与广告支出总量呈正比关系：2006年全国各地区GDP排前五名的城市是上海、北京、广州、深圳、苏州。与之对应的是2006年全国广告经营额前五位的地区依次为上海、北京、广东、江苏、浙江。

（二）不同地理环境中的人具有不同的广告传播特点

不同地理环境的受众，常常受到传播地现实环境的制约，例如，一些以往有很好效果的传播手段，未必在每个地区都适用。地处“长三角”的上海和杭州，同样技术的车载数字媒体，由于杭州的城市半径较小，