| style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 26pt; mso-line-height-rule: exactly; mso-char-indent-count: 2.0">集团始终坚持做大做强正面宣传，着力于主题报道的改革与创新，通过深入落实“三贴近”，在党委政府和人民群众关注的结合点上有效引导舆论，努力把报纸的宣传指导功能和信息传播功能有机地统一起来，使正面宣传变得好读可读必读，大大提高了报纸引导社会舆论的能力，唱响了主旋律，取得了显著的成效。集团各媒体主要从以下5个方面实现主题报道创新：
一是建立起成熟的策划、组织、实施运行机制，充分发挥编委会、部室领导和采编人员的创造性，调集全报社的精兵强将投入重大报道战役，提高主题宣传针对性与实效性。二是深入基层、贴近生活，以鲜活生动的事实有效地阐释正面宣传的观点，增强了主题报道的吸引力和情感共鸣。三是在主题报道中，努力站在时代高度、大局高度来提炼主题，揭示事物的本质，在对新闻价值准确判断的基础上，提炼出富有时代意义的精神实质，进一步提升主题报道的影响力。四是充分发挥各种媒体的优势，进行综合报道，扩大报道的影响力、辐射力，使主题报道取得更好的效果。五是利用平面媒体和网络媒体齐全的优势，加强与受众的双向互动，使受众由“被动接受者”转变为“直接参与者”，以取得更好的社会效果。
媒体结盟创造新价值
记者：2004年12月9日，由《宁波日报》发起的《沈阳日报》《大连日报》《厦门日报》等5家报社的社长、总编辑齐聚上海金茂大厦，发表《上海宣言》，正式宣告广告收入超亿元的中国日报五强联盟成立，由此开创了地市级党委机关报结盟合作的历史先河。2007年，《青岛日报》《珠海特区报》加入五强联盟，并将名称改为“中国东部城市党报广告联盟”。当今，结盟合作确实成为媒体中的一个热门话题。请谈一谈《宁波日报》与其他几家报社结盟合作有哪些成效及经验？
张秉礼：成立“中国·日报广告五强联盟”，主要是通过战略合作、战略运作、战略实施，打造共同的权威传媒广告品牌，更好地走向市场、占领市场。以结盟单位的共同点为基础，互相沟通，互相了解，合作共赢，到市场上去应对共同遇到的问题。这五家日报的共同点就是广告经营都要超过1亿元、日发行量超过20万份的报纸。
五强联盟成立后，《宁波日报》担任首届轮值主席，推出一系列举措，突显联盟的作用。
——在信息流动快、经济规模大、城市规模最大的几个城市联合举行媒体广告推介会，展开与广告大客户和广告业界精英面对面的沟通。一年间，五强联盟先后在上海、北京、广州３大城市举行媒体广告４Ａ公司推介会。
[上一页] [下一页] 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | 
