⒌发挥好宁波音乐厅、邵洛羊艺术馆等非盈利性文化单位的社会服务功能，进一步完善市场化运作，推广品牌，扩大影响，体现社会效益，回报社会。

把报纸创新和品牌建设作为战略工程来抓

记者：品牌建设是事关报纸媒体生存和发展的重大问题，也是任何一家新闻媒体在贯彻落实科学发展观，发展社会主义先进文化不能不重点研究、规划与实施的重大课题。在全国地市报的一次业务研讨会上，您曾提出过一个观点：“不论是各级党报，还是都市生活类报纸，都必须把主题报道创新和品牌建设作为提高媒体自身价值，提高和扩大媒体影响力的战略工程来抓。”请张社长介绍一下集团在实践中是如何注重品牌建设和进行主题报道创新的？

张秉礼：新闻要出精品，栏目要做品牌，这已是集团各媒体形成的共同认识。在社会生活瞬息万变、媒体产品日益丰富的新形势下，平面媒体主题报道却因程式化、概念化等弊病受到了严重的挑战。近年来，宁报集团各媒体在深入推进主题报道精品化战略，加强策划，求新求变等方面作出了积极探索，积累了一些经验，也取得了一些成绩。自2004年至2006年，“王延勤典型报道”、“‘3561’服务班报道”、“甬黔携手·万人助学报道”等一批优秀的主题报道先后获得16个浙江新闻奖一等奖。2007年，集团又有“企业社会责任”、“慈溪和谐促进会”等一批重大主题报道引起了社会的广泛关注，取得了良好的宣传效果。

自2006年浙江省开展新闻精品品牌年活动以来，集团各媒体不断巩固和重点培养了一批精品栏目。评论一直是《宁波日报》的强势和优势，在《宁波日报》4件中国新闻奖获奖作品中，有3件是评论作品。《宁波日报》理论版“学苑”周刊创新实践和思路，正确引导舆论，深度解读政策，受到中宣部等各级领导表扬，也深受读者喜爱。“明州论坛”专栏被评为浙江省首批精品栏目。宁报集团还重点打造了一批新的精品栏目，包括《宁波日报》的“甬城晨笔”、《宁波晚报》的“静雅调查”、《东南商报》的“小本创富”、中国宁波网的“对话”等。