把历史文化资源整合为现实传播力

——与陕西电视台“开坛”制片人白玉奇谈传媒对陕西形象的塑造

◎郑 萍   许 莹

一个地区的形象，包括政府形象、文化形象、公民形象以及传媒形象，对地区发展的意义越来越重大。它不仅是这个地区文明程度的体现，也是构建经济软环境的重要因素。地区形象塑造靠传播来完成，因此传媒是形象传播的首要途径。作为人文资源大省的陕西，如何把丰厚的历史文化资源转化为现实的传播力，从而对陕西新形象的塑造切实地产生作用，这是陕西传媒应重视与思考的问题。在这个问题上，“开坛”栏目近年来所做的工作具有一定的代表意义。它凭借“华山论剑”、“中华大祭祖”、“风追司马”等大型活动，不仅盘整了陕西最独特的历史文化资源，更将其中的人文意义抽象出来，利用传媒运作将历史文化资源与现代元素对接起来，产生资源与传播的核裂变效应，在全国甚至全球范围内强化并刷新了陕西的地域形象。我们由此专访了“开坛”栏目的制片人及这些重大传播活动的策划者之一白玉奇，与他一起探讨陕西形象塑造与传播中的传媒路径。

“可能在全国范围里面，就没有别的省份像陕西这样，从集体性格里面这么热爱文化的。所以这一点，我觉得在一个文化被提升到战略地位去思考的时候，这是陕西的优势。但是陕西的文化意识强，宣传意识差。”（白）

问：您的经历和体会，陕西在外部是个什么样的形象？

　　答：我不是在山东待了五年嘛，就是在山东，人们对陕西的印象好像不怎么深，他们老问我是哪里人，我说是陕西人，他们说是大山的山还是大耳朵陕？他们对陕西没什么概念，还不如西安名气大。对许多东部地区的人来说，陕西是一个比较落后的省份，经济落后，社会不发达，黄土高坡。但这是前几年的事了，近几年的情况和全国一样，变化也比较大。

问：外省的人是通过什么渠道形成对陕西或陕西人的印象的？您怎么看待这些认识？

　　答：陕西在外部的形象就是陕西人自己总结的“八百里秦川尘土飞扬，三千万懒汉吼着秦腔”。对陕西人的评价也是陕西人自己总结的，就是“生、愣、蹭、倔”这四个字。生就是文明程度低的意思，愣是性格倔强，蹭是不怕事儿，胆大，倔是不柔和，不拐弯，钻牛角尖，就是灵活性差。但是，陕西有没有正面的东西？我觉得有。正面的就是，陕西人一直很重视文化，对文化的感受和热爱，一直到现在，我觉得都没有被市场经济消解。可能在全国的范围里面，就没有别的省份像陕西这样，从集体性格里面这么热爱文化的。所以这一点，在文化被提升到战略地位去思考的时候，陕西的这个优势特别明显。进一个巷子里边，一片瓦砸下来，就能砸着三个艺术家。所以，我觉得中国传统文化的传承在陕西比全国任何一个地方都要好一些，它的文脉没有断。比如上海就不能和陕西比，深圳、广州这一带就更不及陕西了，所以这一点我觉得几乎是无与伦比的。

问：外部对于陕西的媒体有没有个评价？

　　答：继续说陕西人“生、愣、蹭、倔”的性格，因为任何一种群体性格都是“双刃剑”，它也有它的优点，它敢整。上个世纪五十年代的《延河》和上个世纪八九十年代的《女友》就很有影响力。在报纸里边《华商报》是一个典型。《华商报》在沈阳办起了自己的报纸，在长春办，在天津办，在重庆办，这也是又蹭又倔，但是它都把事办成了。在很多地方，咱们陕西人办的报纸压倒了当地的报纸，我觉得这是陕西媒体的一个奇迹。就是说，它这种性格的正负效应都有。

“陕西的文化资源的确是很丰厚的，这些如何化成现实的文化竞争力，如何用新的东西把它激活，这是整个陕西媒体目前应该思考的一个问题，一个很现实的问题。

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