贴近，贴近，再贴近

◎徐来见

贴近实际、贴近生活、贴近群众，是用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作的必然要求，是新世纪新阶段加强和改进宣传思想工作的重要突破口，是宣传思想工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径，是宣传思想战线必须长期坚持的工作原则。

“三贴近”的提法并非始自今日，早在延安时期，毛泽东同志就论述过作家与生活的关系。如今，党中央提出贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，显然是因为我们的一些新闻报道、新闻工作者已自觉不自觉地凌驾于实际、生活和群众之上，新闻报道没有实现“三贴近”。新闻宣传报道尽管已经有了很大的改观，但“领导活动多，会议新闻多，一般性工作报道多”的现象依然相当普遍，群众爱读爱听爱看、可读可听可看、能与心灵发生共振的东西仍然比较少。

那么，广播媒体如何实现“三贴近”呢？笔者认为应该从以下三个方面入手：

一、在内容上 “三贴近”

内容是新闻宣传的灵魂。广大群众的需求愿望，始终是新闻宣传的主旋律。新闻宣传的内容应围绕群众关心的事物来展开。老百姓的安危冷暖、酸甜苦辣，始终要放在广播人的心头。比如看病难的问题，子女上学的问题，婆媳关系怎么处，尊老爱幼如何做，为人处世注意什么等等，看似小事，只要角度选取的好，越是生活化，越受欢迎。在目前的新闻报道中，很少出现看自行车棚、养路工及护花工等社会底层人群的生活细节。其实，正是千千万万的普通百姓，用他们平凡的工作，创造着我们城市的繁荣。新闻宣传工作的视角和立足点应当放到这些方面去。老百姓身边的事，家常事、心里事，犯难的事情，惭愧的事情，只要新鲜生动，对别人有启发，有借鉴价值，就可以报道。不一定非要高、大、全，非要那么完美。每一个人都生活在现实生活中，关心的就是身边发生的小事。所以“三贴近”，要贴心、贴事、贴情，要具体化。广大群众的所想、所思、所感、所行、所变、所能、所冷、所热、所苦、所甜、所喜、所乐、所忧、所怨，他们有这些心理需求，有这些精神的需求，就可以报道。一个人总要了解天下的大事情，但同样，也要帮助他们了解身边的事情。通过报道小事情，给大众传递有关方面的信息、技巧和方法。让他们了解国家大事，世界大事，国际风云，是为了让他们开阔眼界。更好地工作，更好地学习，更好地发展。通过新闻了解世界，才能体现出人的社会性。

再一个就是要注意每一个阶段受众关注点的变化。每一个阶段，社会都有不同程度的变化，同样有宣传的中心。受众的关注点在什么地方，有什么新变化，新闻宣传的中心就在什么地方。比如酷暑高温的时候、非典肆虐的时候、禽流感疫情发生的时候、雨雪冰冻发生的时候，新闻宣传可以从知识层面加以介绍，不纯粹是一种报道。从防暑降温、疾病预防，到强身保健等方面，为人民群众释疑解惑，提供智力支持。面对热点问题，报道要细，要写到点子上。比如说到了夏季，蔬菜下来了，市场的变化，季节的变化，都直接和人们的衣食住行息息相关。价格怎么样，消费者怎么样，这都是老百姓生活中的内容，是老百姓关心的事物。这样才能把传达党和政府的意志同反映群众的心声结合起来。树立内容为王、以内容为中心的观念。必须是内容取胜，因为核心竞争力就是内容。所以新闻宣传的一切，都是要以内容来取胜，要做好内容。大盒子套小盒子，包装的很豪华，里面只有一点点东西，只能是华而不实。包装差一点，内容好，也可以吸引人。

二、在形式上“三贴近”

现在，人们的生活方式、思维方式、判断能力、欣赏水平等等都与过去大不一样了。读者对新闻的表现形式提出了新的要求：不仅要求信息量大，服务性强，同时也希望给人以新的感觉，跟上时代的节拍。听起来要舒服，看起来要有味道。这就是读者对新闻的新要求，这种要求包含着很深的意味。因此，必须改进传统的、单一的、沉闷的报道方式，让形式更好地服务于内容，更贴近群众的生活。

要落实好“三贴近”，新闻宣传首先要有新闻点，要有兴奋点，要刺激受众的听觉，提高听众的听觉能力。构成新闻点的要素有新鲜点、知识点、兴奋点、趣味点。传达政令方面，有时可能会显得枯燥，但只要方法得当，同样会产生事半功倍的效果。比如对于宣传党的十七大精神，就有很多兴奋点在里边。因为党的十七大所关注的正是老百姓所需要的。它不是从上到下的一种指令、一种要求、一种约束，而是从下到上老百姓的一种要求、一种企盼。不论是报纸、广播还是电视，只要你反映了群众的心声，老百姓就喜欢。

[下一页]   1 2