⒊受众解读对新闻情感信息接受的影响。这里讲的主要是对语言文字未参与的新闻信息的解读。新闻情感信息，在离开语言文字的情况下照样可以传播。例如我国选手在奥运会上夺冠的霎那间，夺冠者满面喜容与观众一片欢腾的画面一出现，情感信息已传播给电视屏幕前的受众。这种传播，是在播音员尚未解说亦即语言文字尚未参与的情况下进行的。新闻情感信息传播上这一特点，给新闻媒体人在屏幕声像与报纸图片方面大做文章提供了广阔的空间。电视新闻制作中声画合一、声画对位方面艺术性的讲究，报纸版面视觉冲击力的加大，均与这一问题密切相关。这无疑会强化传播效果，但同时也带来另一问题：相比于语言文字，画面信息的丰富性中蕴含着信息的模糊性：例如，面对不易分辨的同一笑容，可理解为欣喜的笑，也可理解为得意的笑、讥讽的笑、嫉妒的笑、不怀好意的笑等等，受众依据自己的经验对其进行解读。其中，除了一种理解准确而外，其余均为误解。因此，新闻媒体人在运用声像与图片时，应对其细微之处精心分辨与选择，避免受众因其模糊性而可能发生的误解。

　　（三）选择性记忆

　　受众的需要、态度以及其他因素会影响其对新闻信息的记忆，也就是说容易记住感兴趣的、需要的、与自己认识一致的信息而忘记其他。同时“对情境、事件的感知，与由此而引发的情绪、情感结合在一起，都可储存在头脑中，一旦日后有所触发，当初的情绪、情感体验会再度出现”。②它之所以能再度出现，缘于受众对经历中体验过的情感内容的记忆。笔者对这一现象调查的结果是：一些痴迷网吧的未成年人的家长，对于电视曾经播发的新闻人物含泪诉说网吧毒害孩子时悲愤交加的场面，不但记忆犹新，而且回忆时还能引发出与新闻人物同样的悲愤心情。科技人员对于新闻中所反映的科学攻关的艰辛，则久久不会忘记。那些与这两则新闻无关的人，大都会将其排除在记忆范围之外。

选择性注意、选择性理解、选择性记忆，构成了受众对于新闻信息的认知链。受众的认知，对受众在接受新闻情感信息时，该注意什么、理解什么、记忆什么以及怎样注意、怎样理解、怎样记忆，均有大的影响。

　　三、受众群体对于受众接受新闻情感信息的影响

　　一是群体共同的利益、目标、目的所凝结成的群体认同感，使群体成员对新闻情感信息有着相近似的态度，产业工人、农民、科技工作者、演艺界与体育界人士，大都站在所在群体的视点上看待社会，接受与自己所在群体关系密切的新闻情感信息，并做出与所在群体成员相近或相同的反应。二是群体的规范，影响着群体成员的人格修养，形成群体之内成员人格的某种共同性以及与另一群体的人格差异，致使不同群体成员在接受新闻情感信息时存在很大的区别：常年守护在祖国边防哨所的战士，喜于接受有关勇敢、吃苦、坚强等等方面的新闻情感信息；与此相反，一些盗窃团伙、罪犯团伙，则因常常接受新闻情感信息中的消极成分而陷入深渊，陷入深渊后仍对这些消极信息喜好如初。

　　 四、新闻媒体对于受众的影响

　　（一）不同新闻媒体对于受众新闻情感信息接受的影响

　　报纸因其深度报道中与图片新闻中新闻情感信息的相对密布而具有吸引力；广播电视因其声音、画面携带较多新闻情感信息，同时又因其动态特点带有较大刺激而能激发受众较强的情感反应；网络媒体因其可给网民提供情感表达甚至情绪发泄的平台而得到网民特别是年轻网民的喜爱。这些不同新闻媒体对于受众新闻情感信息的接受，均会产生程度不等的影响。

　　（二）不同新闻品牌对于受众新闻情感信息接受的影响

　　受众接受新闻情感信息，起始于对新闻产品的接受。在这个过程中，逐渐对新闻产品在品牌上提出更高的要求，从而对新闻名作、报纸名版、广播电视名栏乃至有影响的新闻媒体，情有所钟并进而发展到情有独钟。

　　新闻名作、报纸名版、广播电视名栏乃至有影响的新闻媒体等的品牌，首先来自于新闻媒体的努力，其次借助于新闻媒体的“社会地位赋予功能”。③名作、名栏、名媒体的品牌，随着新闻媒体这一功能的发挥而更加彰显。再次来自于受众的认可。由于新闻媒体有着特殊的社会地位、社会功能，其品牌易于得到受众的认可。而认可的结果，受众喜爱之情便相伴而生，这就形成了他们与新闻媒体的情感基础与彼此之间的良性互动。新闻品牌一旦形成，受众中实际存在的“刻板印象”就会发生如下的作用：一是他们认为“凡是有牌子的，都是好的”，这就驱使受众对新闻品牌的盲目崇拜；二是凡是上过新闻媒体的，常被认为是最优秀的，如歌星与其他明星本来名不见经传，一上新闻媒体就可一夜走红，成了一些受众的崇拜偶像与其赞叹的品牌。“刻板印象”尽管有诸多负面作用，但对“品牌效应”的作用却是正面的。因而，受众对于新闻名牌的新闻情感信息，在接收的量上、反应的强度上，均要超出非新闻名牌许多。一些新闻媒体非常重视“品牌效应”，这不仅有其实际意义，而且也有理论的支撑。

　　（三）新闻媒体不同报道理念与不同报道倾向对于受众新闻情感信息接受的影响

　　新闻媒体的报道理念与报道倾向是个变量，这个变量对于受众新闻情感信息接受的影响，也是不可小觑的。曾几何时，我们的新闻媒体倾向于报道白领生活与高消费现象，尚未解决温饱问题的广大受众对此反应淡然；当胡总书记与温总理在春节期间深入矿区、农村探望平民百姓的报道播发时，当中央各项有关提高人民群众生活的政策出台的报道播发时，人民群众的情感反应则另是一样。同样道理，广大农民受众对于着重报道城市也曾与新