突出专业性   提高权威性

——略论网络时代产业报的发展

◎薛秀春

进入新时期以来，网络信息、手机资讯相继强势加入到媒介竞争之中，传媒领域竞争空前激烈，呈现出新的格局，报纸不得不面对新一轮的抉择和竞争。作为报纸中的一种，产业报也面对着新的形势，但由于它的特殊性，其发展也必然有自己的方式和方向。

产业报发展的基础：信息的专业化

　　产业报是上个世纪80年代中期出现并发展起来的专业性报纸，它是改革开放和经济迅猛发展的产物。在经历了20多年的变迁之后，产业报已经在报业中占有一席之地，并具备了继续发展的基础和条件。

　　首先，产业报已经完成了与市场经济的对接，形成了灵活有效的运作模式，显示了它适应环境变化的能力，使它有条件面对新的压力和挑战。

其次，产业报所传播的信息，在各自领域中的信息价值具有不可替代性，这为其进一步发展提供了内在的依据。

　　再次，产业报拥有各自畅通完整的信息渠道和人才队伍，在人的问题上已占得先机。人在竞争中的作用是最重要的，有了这样的队伍和信息渠道，产业报的发展就有了保证。

　　第四，产业报的受众是相对稳定的，不会因读者的大面积流失而陷入危机。

产业报发展的核心：话语的权威性

　　长久以来，产业报在各自的领域中已具有了信息权威的地位，本行业的读者形成了通过它来了解行业政策、信息动态的习惯，如果发生与本行业有关的事件或问题，读者往往要从产业报上寻求印证与答案。另外，产业报的报道重点和方向，也会对行业内众多企业的宣传产生影响。这表明在以往的岁月里，产业报在行业信息传播中具有相当的影响力，获得了受众的信赖。那么在当今时代从哪些方面入手，才能使产业报继续保持并加强这种影响力呢？

　　除了遵循新闻工作的快速、准确、深入等基本原则，以及与国家政策保持一致外，要保持和加强产业报“话语”的权威性，在技术层面，还应该注意以下一些方面。

　　一是在信息上要更具有涵盖度，突出专、全、深，将行业所发生的新闻及时报道出来。网络时代各种媒体对于有价值的新闻都会迅速做出反应，但他们不会持续地关注报道某一个行业，产业报因此成为记录行业发展的最佳载体。虽然如此，产业报也还必须做得更好才行，如在信息的选择上要加大力度，使其广泛性和代表性都得到提高，同时运用资源优势，对信息做出深入、全面的解读，真正体现专业化的水准。

　　二是对热点问题要给予格外关注。市场经济使每一个行业与社会的联系都更加紧密，行业新闻有时就是社会新闻，特别是对社会产生影响的行业内发生的事件，如房价问题、食品卫生、生态环境等等，必然引起媒体和社会公众的关注。对这些问题的报道，产业报要充分重视，及时发表自己的观点。这既是扩大产业报影响的机会，更是其必须要做的工作。目前产业报对行业内的敏感问题有时采取回避的态度，或者报道不够深刻，这对产业报的权威性是有不利影响的。

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