韩国：城市报刊与乡村的结盟

韩国从上世纪七十年代初开始推行新农村建设运动。韩国媒体（尤其是城市媒体）为发动城市各界力量关注农村，构建城乡互助互补机制方面发挥了重要作用。2004年6月，韩国经济人联合会联合农协中央会和《文化日报》，共同发起了“一社一村”运动，动员一家企业（韩国称为“会社”）与一个农村结成姊妹关系，帮助农村解决实际问题，建立长期交流渠道，实现城乡共同发展。在动员全社会开展“一社一村”运动中，韩国媒体发挥了舆论助推功能，其中最为突出者便是《文化日报》。作为韩国的第四大报纸，《文化日报》是“一社一村”运动的倡导者之一，此后更将相关报道作为报纸的固定内容。该报每周拿出一个整版，刊登各地开展“一社一村”运动的典型经验，同时还要刊出三期专栏，由企业领导人撰写农村亲历、农村生活见闻等，至今已经坚持了两年多。为保证“一社一村”运动的报道质量，报社坚持抽调人员到现场采访，有时主任也亲自写稿。经过报纸的宣传，一社一村运动得到了韩国社会的广泛呼应，企业和各类社会机构团体也踊跃加入了与农村结亲活动，出现了一校一村、一店一村、一军（部队）一村、一区（社区）一村等各种新合作形式。一些政府部门积极参与进来，开展“一机关一村”活动，其中包括外务部、警察厅、国防部等单位。据韩国农协提供的数据，过去几年中，韩国已经有8700多家企业和各类机构与农村1.1万多个里结成了“姊妹关系”，开展了对口合作交流。长期拿出这么多版面做“一社一村”的报道，无疑会减少其他方面的内容，使一些读者感到不满足。但《文化日报》的善举得到韩国各界广泛赞同，一些有社会责任感的企业也主动来报社投放广告。因而《文化日报》的“一社一村”报道对扩大报纸的影响力和广告收入还是有促进作用的。

除了城市报纸积极参与农村建设报道外，韩国政府还实施“信息化村”工程，农村信息化建设获得进展。目前，韩国全国已经建设成280个信息化村，每个村由政府免费提供80台电脑和相应设备，并指导农民在网上开展产品销售、旅游项目推介等业务，每个信息化村的投资在3.5亿韩元左右。如韩国忠清南道牙山市的松岳面的蓝精灵村，村里有一间配备了20多台计算机的崭新电脑室，尽管该村的网上农产品商务刚刚开展，可已经为村民增加了1400多万韩元的收入。

印度：以乡村图书馆为载体的农村出版活跃

目前印度总人口11亿，其中农村人口约占70%。由于乡村经济贫弱，印度农村基础设施建设极为滞后，电视、广播和网络的普及率很低。据印度新德里媒体研究中心主任N.Bhaskara Rao的研究，目前印度农村的电视机普及率仅为35％，大部分农民尚无法看到电视。但印度政府设有专门的农村出版基金，积极扶持农村图书和报刊出版事业，故而以乡村图书馆为载体的农村出版业较为活跃，在普及农业科技、传播先进文化等方面发挥了重要作用。以印度西南地区的喀拉拉邦为例，全邦人口3300万，有990个乡。该邦从20世纪40年代起推广“图书馆运动”，号召每一个乡村建立一个图书馆和一个阅览室。乡村图书馆属公共服务性质，地方政府每年拨款添置报刊图书，管理人员大多是义务的。一般的图书馆有3份-5份用当地语出版的报纸，1份-2份英文报纸，数份周刊，图书上万册。周刊由个别乡民捐赠，图书和报纸由图书馆订购。目前，全邦已经建成9000个图书馆，12000个阅览室。每个乡（人口2.5万）大约有图书馆8个，阅览室10间。在一些经济十分落后的乡村，还建有流动图书室，由志愿者逐家逐户推广图书借阅。阅读习惯普及后，制度简化，在每个小区设定点借阅室。更为可喜的是，近年来喀拉拉邦的农村报纸出版快速发展，全邦报刊达3000多种，约70%的家庭自订报刊，每个乡皆有发行人员负责将报纸派发到每户。

此外，印度政府也非常重视在农业中使用计算机网络。20世纪90年代以来，印度政府决定实施农业研究信息系统(ARIS)项目，以信息技术促进国家农业科研系统的发展，资金来源于国家农业研究项目基金。建立农业研究信息系统的主要目的是：使农业管理人员和农业研究人员快速而方便地获取信息；利用国家农业研究系统的基础设施搜集、加工、储存、检索和利用信息；在国家农业研究系统内部全面实现信息资源共享；提高研究项目规划、执行、监督和评价的能力。

通过以上对美、日、韩、印四国的农村信息传播模式的论述，可以得出以下几点启示：其一，世界各国农村信息传播模式具有多样性的特征，各国均需结合自身的国情特点，发展各自的农村信息传播媒介。其二，在发达国家，由于农业人口比重小，面向农民的专业报纸较少，农村信息传播主要依靠电视、互联网等电子媒介；但在发展中国家，由于农业人口比重大，农村硬件建设较为滞后，报刊仍然是重要的传播媒介。其三，面向农村的传播媒介既有公益性的，也有商业性的，但公益性媒介居于主导地位，政府应为发展农村媒介提供经济保障。我国属发展中国家，目前我国农民中拥有计算机的比率还很低，广播电视和报刊等仍然是当前农民获取信息的主要渠道。因此，要处理好现代信息网络建设与发挥其他媒体作用的关系，既要充分利用现代信息技术，建立覆盖全国的农业和农村信息服务网络，又要充分利用好广播电视和报刊等传播媒介，重点解决好广大农村的信息覆盖问题，使计算机网络和传统媒体在推进农业和农村信息化中实现优势互补。

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