| 12月1日上午10点开始，在上海久光百货举办了MusicRadio音乐之声“我要上学DoReMiFaSol”爱心义卖活动，孙燕姿、温岚、B.I.Z、蒲巴甲、王啸坤、高亚媛等歌手纷纷到场，热心参与义卖，奉献自己的爱心。尚雯婕、咖啡因乐队、反光镜乐队、陈辉、老狼、金海心、熊汝霖、王啸坤、BIZ、高娅媛、阿朵、满文军、蒲巴甲、蔡依林、兄弟联、温岚、江一燕、张震岳、马天宇等19组艺人为这次的义卖会特别捐赠了自己的收藏品。这些收藏品和艺人之间都有着美妙的或令人感动的故事。除此之外，现场还有为今年“我要上学”活动特别设计并制作的书包以及精美的爱心画册。众明星为精致的画册签名义卖，为留守儿童募集更多的捐款。
天津，2007年12月8日，天津海信广场路演。
太原，2007年12月9日，太原 山西铜锣湾国际购物中心路演。
沈阳，2007年12月15日，沈阳华府天地路演。
北京，2007年12月27日，“我要上学”爱心义卖回到北京。
何润东出现在北京新中关恒信店铺中，以“一日爱心店长”的身份主持店铺营业，并将所得营业收入全部捐献给中国儿童少年基金会，用于“春蕾寄宿制学校”的建设。一枚由何润东亲自挑选并刻有其亲笔签名的钻戒最终被一位美女粉丝以2万5千元的高价拍下，主办方当场表示，刻有何润东签名的钻戒还将制作一枚同款陈列在“我要上学”公益柜台内，并通过淘宝网“爱心寄售店”进行竞拍。
随后，何润东以自己的名义现场捐献5万元现金，作为“春蕾寄宿制学校”基金。何润东表示，能如此亲历亲为参与公益活动，自己不仅感动其中，而且很有意义。他希望通过MusicRadio音乐之声“我要上学DoReMiFaSol”大型公益活动激发整个社会对留守儿童更多的关注，能够让更多孩子距离上学的梦想越来越近。
……
让公益成为品牌
如果要追溯中央人民广播电台的历史，我们很容易联想起与之类似的同样是关注失学儿童的一条公益广告。1992年5月，为配合“希望工程”的实施，中央人民广播电台广告部制作播出了中央台第一条公益广告——《我要读书》。MusicRadio音乐之声的“我要上学”系列公益活动也算是中央台主流印象的一脉相承。
在各种各样的选秀、活动充斥荧屏电波和网络时，在全民声讨媒体的低俗、恶俗时，如何树立媒体勇于承担社会责任的主流形象、打造媒体公信力成为媒体策划的着力点，也正是基于此种考虑，媒体与公益活动的结合成为近来策划的主要形式。而遍观同类活动，像MusicRadio这样能将公益做成品牌的媒体尚属少数。常言道：做好事不难，难在长期坚持。套用这种说法，做公益也贵在坚持。音乐之声的“我要上学”活动在其成立之初就开始推出，是媒体之责任使然，也是先见之明、抢得先机之举。
MusicRadio音乐之声与中国儿童少年基金会的联手合作始于2005年。通过开展2005“微笑行动”、2006 “爱心向前走”等系列活动，已经募集资金100多万元，用于在河北赤城、丰宁、重庆建立了3个“音乐之声春蕾班”，帮助贫困家庭的孩子上学，在甘肃敦煌、江西吉安建立了2所“音乐之声春蕾学校”改善贫困地区的孩子上学环境。五年的坚持，“我要上学”已经成为影响力巨大的公益品牌，其和音乐之声的频道形象也是相得益彰、相辅相长。当公益成为频道品牌，频道的主流形象和公信力已是自然而然之事，影响力也不言而喻。
附：
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