在时代发展和媒体变革中追求主流责任

——访中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师蔡雯

◎本刊特约记者  张念贻

本刊学术顾问蔡雯简介：

中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。是新闻传播学界第一位“全国优秀博士学位论文”获得者。主要从事应用新闻学、新闻媒介研究。主要学术著作包括《新闻传播的策划与组织》《现代新闻编辑学》《新闻报道策划与新闻资源开发》《新闻编辑漫谈》《怎样办好小型报纸》等。

【题记】2008年1月22日，蔡雯作为西藏民族学院“新闻学高端研讨论坛”邀请的6位著名学者之一，在古城咸阳作了题为《新闻报道的策划与创新》的主题报告，在长达三小时的报告中，蔡雯始终保持着充沛的热情，其思维脉络的丰富严谨和学术见解的新鲜深刻与到场的聆听者形成共鸣。报告会后，记者作为长年处在新闻实践和新闻教学一线的新闻人，以《今传媒》杂志特约记者的身份采访了蔡雯教授。

关于新闻争议——媒体自律非常重要

记：策划制胜、策划为王，策划无处不在，有人说这是一个策划的时代，需要创意式的思维，有人说策划成就新闻，有人说策划毁灭新闻，有人说策划是思想大道，有人说策划是技术小道，对于这些说法，您怎么看？

蔡：策划对于媒体的重要性是不言而喻的，因为对于新闻媒介来说，核心竞争力的形成需要通过精心的策划来充分开发自己的新闻资源，新闻传播的效果更离不开对新闻报道的策划与创新。但是，策划作为一种创造性的活动，也往往容易因主观意图所致或客观条件的制约而出现各种问题，在新闻实践中这方面的成功案例和反面教训都数不胜数。

记：新闻策划和策划新闻，从专业的角度来讲，是有着严格界定的，但是，目前一些新闻媒体的具体操作中，这两者往往被混为一谈。比如去年的“香蕉致癌”、“茶水发炎”、“纸馅包子”等新闻，就曾引起社会各界的广泛质疑，有人说，记者在有意无意间成为新闻的幕后“黑手”，对此，您怎么看？

蔡：你所提到的那些新闻之所以引发了公众的广泛质疑导致较为恶劣的社会效果，甚至成为假新闻，是因为他们实际上已经背离了新闻报道策划的原则。有些新闻，记者在采写的时候，主观造假的意图已经非常明显，所以希望通过瞒天过海的方式欺骗读者，结果只能是弄巧成拙。有些媒体，希望以夸大事实来吸引读者的眼球，也许所谓的报道效果的确不错，但是同时引发的负面效应超出预料，最终也只能是自食其果。新闻报道策划，无论想达到什么样的目的，前提是必须尊重事实。如果你想给读者的是一个主观臆想的所谓“结论”，然后再围绕这样一个结论去寻求所谓的“新闻事实”，那么就是典