“舞动奇迹”的收视奇迹

◎傅毅飞

2007年9月28日晚湖南卫视进行现场直播的明星舞蹈类娱乐节目“舞动奇迹”决战节目以2.18%的高收视率和6.71%的收视份额，毫无悬念地超过了同时段全国电视节目，位居收视率第一名。其实，“舞动奇迹”自8月30日播出以来，一直保持较高的收视率，开播当日“舞动奇迹”以1.12%的收视率高位起步，9月28日的总决赛收视率则更是升至2.18%，CSM19平均收视率1.6%、份额4.38%，观众累计到达率为28.2%，推算全国观众规模约2.1亿①。

“舞动奇迹”的收视率远远超过了同时段其它省级卫视的娱乐节目，即使是与去年曾大为轰动的上海东方卫视同类节目“舞林大会”以及星空卫视的“舞状元”相比亦是有过之而无不及。然而“舞动奇迹”创造收视奇迹的诀窍在哪呢？笔者以为，“舞动奇迹”最大的特色就在于创新。众所周知，收视率是电视台生存和发展的保证，为了争夺观众提高收视率各电视台使出了浑身解数，大量创办娱乐节目便是很多电视媒体希望借以提高收视率的利器，娱乐节目呈现出一片繁荣的景象。然而，在娱乐节目红红火火的背后潜藏着许多不容忽视的问题，例如，同质化现象严重，复制、模仿、抄袭、低俗之风盛行，缺乏实质内容只靠明星和嘉宾勉强撑场等。一个“快乐大本营”火了，十几个类似的节目便在其它电视台上演；一档“开心辞典”成为周末大餐，地方电视台便一拥而上纷纷开办类似的益智娱乐节目；某个明星最近关注度高，各娱乐节目便忙不迭的争相邀请希望最大限度的利用其明星效应。这样一来便直接导致娱乐节目中“千台一面”的现象。毋庸讳言，娱乐节目同质化等弊端是媒体之间恶性竞争的结果，直接导致了观众的审美疲劳，也让娱乐节目的收视率难以再创新高。而湖南卫视号称省级卫视的老大，避免同质化、制造新看点一直是湖南台努力的方向，其娱乐节目能在竞争如此激烈的环境下一直保持较高的收视率，最大的秘诀就在于不是简单的借鉴模仿国外同类节目而是锐意进取不断创新，对从节目名称到节目形式再到节目内容等多个环节都进行创新。“舞动奇迹”的收视奇迹正是湖南卫视实行差异化竞争策略和不断创新的一个缩影和产物。在我看来，“舞动奇迹”的创新主要体现在以下几个方面：

一、独特的节目名称和内涵

“舞动奇迹”是湖南卫视继“名声大震”（Just the Two of Us）之后，再次引进英国BBC电视台火遍全球的“Strictly Come Dancing”的节目模式，也是中国内地电视台第一次引进购买英国舞蹈节目版权。但是，湖南卫视并不是简单机械的克隆英国节目模式，而是对其进行本土化改造和创新。在节目的命名上湖南卫视也是独具匠心。栏目主创人员认为，舞蹈如同音乐，是人类超越语言的特殊符号。人类的演化进程，蕴藏肢体和灵魂的解放，正是这种力量，催化了人类肢体和谐运动的最高境界——舞蹈的诞生。人类需要奇迹，如同芭蕾舞者脚尖踮起的那一刻，世界浓缩成一个点，撑起最优美的曲线，这就是奇迹，人类精神感动升华的奇迹。“舞动奇迹”中的“奇迹”被阐释为三个层次的“奇迹”②：奋斗奇迹（意志魔力）、舞动奇迹（艺术张力）、生命奇迹（情感动力）。奋斗的奇迹，即明星在这个舞台上，接受意志力的考验。他们必须勇往直前，将舞动进行到底，用五周的时间去创造尽可能多的奇迹；舞动的奇迹，即打破舞蹈类型的界限，不分舞种，让舞蹈最核心、最基本的元素大胆碰撞、巧妙融合，让不可能成为可能；生命的奇迹，即参与“舞动奇迹”的明星们将以特别方式去帮助那些失去双腿却希望重新站立起来的人们，为他们安装“义肢”，让他们也去创造生命中的奇迹。

二、慈善+励志的主旨

“‘爱心跳不停’——明星为慈善而战  爱心与奇迹共生”，为慈善事业而跳，为肢残人士而舞，这是“舞动奇迹”的最大特色。在为期五周的节目当中，20位明星将从零开始学习舞蹈，参与竞技；他们不断拼搏、不断挑战自我的努力竞技的过程同时也是一次奉献爱心、创造奇迹的过程。20位明星通过自己的奋斗来为肢残人士获得重新站立的机会，为数位失去双腿的残疾人奉献爱心。在“舞动奇迹”的第八场的收