| 呼声、愿望和要求，尊重他们的意见和选择③。在传播活动的过程中受众不只是被动的信息接受者，也是积极的参与者和信息的传播者。“舞动奇迹”的全过程始终坚持以受众为中心，这体现在：首先，受众可以根据自己的喜好通过短信投票选择自己喜欢的男女选手组成搭档参与决赛阶段的比赛。换言之，挑选搭档的权力掌握在受众即观众手中而非参赛选手或节目组的手中，这就更增加节目的不确定性和观赏性。其次，受众可以影响选手的参赛成绩。“舞动奇迹”中参赛选手的成绩由两部分构成，一是现场三位评委所给分数的平均数，另一部分则是观众给选手评的分，而且观众不仅可以给自己喜欢的选手打最高分，也可以给自己不喜欢或者会威胁自己喜欢选手的成绩或排名的选手打最低分。在这种机制下，受众不再是传统意义上传播过程中的被动接受者，而是积极的参与者，受众的意见和想法在很大程度上得到了尊重。
湖南卫视近年来投入大量精力打造“谁是英雄”、“谁是冠军”、“快乐大本营”、“名声大震”等颇具影响力和美誉度的娱乐节目，一直致力于“快乐中国”这一品牌形象的全方位构筑。这种坚持不懈的努力为湖南卫视赢得了大量的观众，而且观众对湖南卫视的认同感和忠诚度也在逐步提升，这也是“舞动奇迹”能获得如此高的收视率的原因之一。“舞动奇迹”获得的成功是毋庸置疑的，它不但使人身心愉悦，更让人心灵得到洗涤，慈善＋励志的宗旨得到了很好的贯彻，这也让湖南卫视——快乐中国这个品牌形象更加深入人心。但“舞动奇迹”并非十全十美，值得斟酌之处主要有二：
⒈参赛人选
湖南卫视提供的人选除了艺人、体育明星、相声艺人，还有主持人，而且是本台的主持人。本台的人参加本台公开举办的竞技节目，这不免会让观众对比赛的公平性和公正性备生怀疑，也会让评委在点评及打分时不免多些考量顾虑，而且这种顾虑会随着比赛的深入而加重。事实证明，谢娜的参赛以及谢娜在比赛过程中的种种言语及行为都成为争议性话题，这多多少少影响了“舞动奇迹”在观众心目中的印象，也让收视率有所波动。
⒉评委的偏向问题
“舞动奇迹”的两位专业评委周志坤和杨扬是舞蹈界的知名人物，他们有着挑剔的眼光和犀利的语言，这种挑剔和犀利在节目开始几场尤为明显，但是到了后面的几场中，明显能感觉到挑剔少了犀利不再，取而代之是过多的鼓励和赞扬，评委的风格和原则在观众看来没有得到坚持和维护。而一些嘉宾评委则对舞蹈过于外行，点评没有亮点，评分时缺乏个人主见。另外，节目组所请的香港评委在给香港艺人和大陆艺人打分时被观众认为有偏向之嫌，比赛的公正性再遭质疑。这些都应是竞技节目所应该考虑和避免的。
随着电视娱乐节目的发展，观众的审美水平和鉴赏能力越来越高，缺乏亮点的娱乐节目必然难以吸引观众的目光。在竞争激烈的媒介生态中，一个娱乐节目要想生存和发展，紧跟时代潮流、反映社会文明进步、以受众为中心不断的进行改革创新是必不可少的。
注释：
① http://ent.tom.com/2007-09-29/ 001E /35958946.html
② http://www.hunantv.com/lanmu/wd qj /news070626-17.htm
③ 马池珠、徐福荫：《基于受众中心论的电视传播》，《中国电化教育》，2007年第3期
（作者单位：湖南衡阳师范学院新闻系）
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