转变报业发展方式的拐点

◎庆 华

2007年11月1日，《南方都市报》“近年来最大规模的一次改扩版及服务全面升级”在深圳实施，与此同时，该报深圳地区的零售价由每份1元调整为2元，该报因此成为全国最贵的都市类报纸。《南方都市报》提价引起了报界和理论界以及读者的广泛关注，褒贬不一。笔者以为，该报提价也许是中国报业转变发展方式的拐点。

一、转变报业发展方式是当务之急

党的十七大报告提出，必须转变经济发展方式，才能实现国民经济又好又快发展。这一新的要求同样适用于报业发展。中国报业的发展之路亦如中国经济发展道路一样，在快速的发展中有巨大的隐忧，也需要从粗放型向集约型转变，需要优化结构、提高质量和效益。因此，转变报业发展方式，关系发展理念的转变、发展道路的选择、发展模式的创新，其实质就是解决如何发展得更好的问题。

转变报业发展方式是一个系统的工程，是一个整合采编、广告、发行等多方面资源的过程。笔者以为，转变报业发展方式应该走符合价值规律的理性的良性的发展轨道。

⒈商品属性决定报业发展必须遵循价值规律

报纸是商品，这一观点已为业内绝大多数人士所肯定。既然是商品，那么就存在着价格与价值的矛盾。价值规律告诉我们，价格总是围绕价值上下浮动，因此报纸的价格与其实际价值不一致应该是很正常的事情。但是，价格的波动是以价值为轴的，不是脱离价值的无限上升或下降。观察中国报业市场，除了由党委政府下文要求订阅的党报能基本实现价格与价值的平衡外，其他晚报、都市报等市场化报纸的价格没有一个不低于其价值的，而且总是过度地低于其价值，这就违反了价值规律，实际上也损害了报纸的发展。

在市场经济中，如果一种商品的价格总是过度地低于价值，那么其必然面临亏损的境地，最终就会因难以承受的负担被市场所淘汰。中国报业目前也正面临着这样的窘境，发行价格的亏损就像无底洞一样，每天在吸附巨额的广告费来填塞。让价格逐步缩小与价值的差距，是中国报业必须正视的问题，也是中国报业转变发展方式、提升发展质量所必须走的路程。

⒉有序竞争决定报业操作必须理性

提起报业竞争，许多业内人士应该能回忆起上世纪末本世纪初发生在江苏省南京市的报业价格战。1999年5月，《江苏商报》以当时南京报业的最低价——两角一份，打进南京早报市场，点燃南京报业价格战之导火索。同年9月起，同处一城的《江南时报》《现代快报》《每日侨报》《南京日报》参与混战。直至2001年2月21日，中共江苏省委宣传部、省新闻出版局和江苏省廉政办公室联合下发关于进一步规范南京地区报纸价格的紧急通知后，南京报业价格战才终止。这场价格战从头至尾就是一场无序的乱战，先从直接的降价开始，其后又有报纸使出订一张报纸赠阅另一张报纸或返还牛奶、矿泉水等实物的变相降价手段，市民卖废报纸的钱竟然超过了报价，使整个报业市场混乱不堪。价格战后，《服务导报》《金陵晚报》《扬子晚报》发行量有所下降，但发行量上升的报纸也付出了高昂的代价。

这种以牺牲自身利益和效益来追逐市场份额的做法，实际