编者按:

采编、发行和广告是当代媒介经营的“三驾马车”，但发行历来不受重视，理论研究也相对薄弱。本刊开设的“报刊发行”专栏，将把媒介发行作为一个重点关注的话题，希望能为国内百万发行人搭建一座相互交流的平台,营造一个精神家园。本栏目坚持“写发行人的话，为发行人说话”，致力于提供实用的发行资讯，传播发行前沿理念，推介发行界的经典案例。这里的文章要求贴近发行实际、贴近发行生活、贴近发行人员心理。同时，坚持“大发行”理念：不坐而论道,就发行论发行，要从发行的视角来看媒介经营，从发行的视角来观照采编、广告以及其他媒介事件。欢迎全国发行人以及对这个问题有兴趣的人士踊跃来稿，来稿题材不限，字数不超过5000字。

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农村报刊发行路在何方

——基于湖北省安陆市的个案调查

◎吴 锋

近年来，党中央、国务院陆续出台并落实了一系列划时代的惠农政策，农村经济与农民收入增长等多项指标创历史最好水平。但近年来农村报刊发行日益萎缩，大部分农村类报刊发行经营艰难，近半数农民报刊停办或改办其他报刊。我国报纸发行总量居世界首位，但90%以上为城市居民所有，农村报纸千人占有量仅7‰，不及城市的1/10。⑴当大中城市已现报刊过剩、发行恶性竞争逐步升级时，农村报刊的“荒漠化”危情仍在加剧；当城市居民天天与报刊为伴，尽情徜徉在信息海洋中时，农村居民却备受信息贫乏之束缚，好信息看不到，好产品售不出。建设新农村，不能没有信息和文化的有力支撑，报刊在普及农业科技、传播市场信息等方面具有不可替代的作用。本文选择湖北省安陆市作为个案，以微观视角对农村报刊发行进行专题调研。

一、调查对象与调查方法

安陆市（县级）地处江汉平原北缘和大洪山、桐柏山延伸的低山丘陵交会地带，全市人口62万，2007年该市实现国内生产总值51亿元，财政收入2.5879亿元，农民人均纯收入3816元。其经济状况在湖北省76个县市中排名37位，处于中等水平。⑵全市有耕地47.75万亩，有农业人口47.75万人，农民人均耕地仅1亩，人多地少的矛盾突出。近年来该市经济得到快速发展，但社会事业进展缓慢，农村居民看书报难、看电影难、参与文化体育活动难等问题普遍。该市原有党委主办的《安陆日报》，因属行政摊派发行，增加了农民负担，在2003年报刊大整治中停刊。

本次调查于2007年7月5日至20日进行。抽样总体为安陆市18岁-60岁的农村居民，样本根据多阶段随机抽样而得。首先据安陆市统计局及各乡镇提