| 供的各乡镇和行政村的经济数据，对各乡镇和村庄进行降幂排序，按照等距原则分别抽出4个乡镇，再从每一抽中的乡镇中选取2个村。这样最终抽取的8个村的所有村民成了初始样本。按照自然村每隔5户的等距原则，调查员进入每一被抽中的家庭，调查该家庭中常年在家的“意见领袖”（即家庭中具有较高威信并掌握实际话语权者）对报刊发行的意见。鉴于村民受教育水平相对较低的实情，调查采用问卷和入户访问相结合的方法，倘被调查者当时不在家，调查员被要求在不同时间回访，直至调查完成。在8个村分别发放100份共800份问卷，回收768份，回收率为96%；其中有效问卷745份，有效回收率为93%。统计发现，被调查者的平均年龄为38岁，其中男性占56%，女性占44%。普通群众占78%，党员干部占13%，农村个体商户占9%。14%的被调查者为小学文化程度，48%为初中文化程度，38%为高中文化程度。26%的被调查者家庭年纯收入小于1万元，42%的家庭年收入在1万元—2万元之间，23%的家庭年收入超过2万元（另有9%的被调查者拒绝透露收入）。
二、农村报刊发行的现状：“四高四低”
⒈报刊普及率低，传阅率较高
被调查的8个村中，报刊千人占有量最高者为33‰，最低者为5‰，平均为7‰，远低于城市的报刊普及率。与世界报刊千人占有量100‰的平均水平相去甚远。⑶而且农村报刊的品种少，被调查村发行的报纸主要有《人民日报》、《湖北日报》、《孝感日报》、《武汉晚报》和《农村新报》，其余的报纸很少见。杂志的普及率更低，村民反映前几年还能看到像《知音》、《农家乐》这样的杂志，现在几乎销声匿迹了。尽管农村缺报少刊，但村民对报刊的兴趣十分浓厚，98%的被调查者认为有必要发行专门为农村服务的报刊；79%的被调查者认为目前在农村发行的报刊通俗易懂，部分内容能指导农业生产，应加大发行量。同时，农村报刊的传阅率较高，在被调查者中，有62%的人肯定每份报刊有10人看过，19%人肯定7人看过，11%人肯定有5人，8%的人肯定有3人。虽然报刊在不同村中的传阅率不同，但最少有3人，且这3人分属于3个家庭，故而农村报刊传阅率远高于城市报刊的传阅率。
⒉需求欲望高，发行服务质量低
被调查者中，除2%的人不喜欢看报刊（原因是没有时间或更爱看电视）外，其余均喜欢看报纸，82%的村民认为读报在“了解国家大事、学习知识技术、教育孩子”方面能起到积极作用。虽然看电视是村民获取信息的主要途径，但村民作息时间与城市有些错位，很难准时收看电视信息，大多数收视时间被电视剧等娱乐节目所占据。而且电视信息稍纵即逝，不能保存。相较而言，报刊所传达的信息更深入，可以保存下来反复阅读，需要时还能再拿出来翻阅。调查表明：近九成村民希望家庭拥有一份报刊，但发行员从不上门征订，更无宣传推广活动。被调查的8个自然村中，除槎山村、倪庙村地处山区，交通相对困难些外，其余村庄交通极为便利，有柏油马路直通市区。最近的仅25分钟车程，最远的也不过1小时。每村均有客运汽车和货运小车，村民频繁地往返于城乡之间。尽管村庄交通状况良好，但报刊订户反映发行员投递不及时，经常延误甚至漏投。在大中城市报刊发行中盛行的上门收订、附送赠品、价格优惠、破订、零售等措施，村民不仅无法享受，而且经常遭遇报刊投递错、漏、差等不公正待遇。由于订购不便，投递服务落后，尽管需求量大，但是农村报刊的订阅率有下降趋势。若不加以重视，农村报刊发行量将继续下滑。
⒊党员干部报刊占有率高，普通居民占有率低
农村报刊普及率本身就很低，而分布又极不平衡。首先是区域分布不均衡。各村报刊订户主要集中在公路两侧，远离公路的订户极少，甚至有约5%的被调查者从未见过报刊，不知道报刊为何物。其次是群体分布不均衡，党员、干部对报刊占有率较高，商户次之，群众占有率低，出现了“农村有报纸，农民没有报纸”的尴尬局面。因为报刊是由乡镇邮递员送达各村村委会，这就使村委干部可以阅读到村里的所有报刊。且村委会都订有党报党刊，故党员干部对报刊的占有率和阅读率具有绝对优势。村委干部看完了报刊，有时会传给其他党员阅读，或是在村委会议上下发给与会代表集中学习和阅读。商户一般属于农村经济的带头人，他们非常关注新信息的积累，所以大多商户都自己订阅报刊。基层群众则从党员干部手中借阅或自己订阅，但一般情况下普通百姓很难看到报刊。
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