民俗传统与国家话语

——2008年春节联欢晚会中的主题宣传研究

◎黄梦阮  詹正茂

从广义上说，中央电视台春节联欢晚会的历史可以追溯到1958年，中央电视台的前身——北京电视台在当年除夕播出了一档带有联欢晚会性质的电视节目，当时的很多大师都参与了这次节目，包括京剧大师梅兰芳、相声大师侯宝林、人民艺术家老舍等人，但是这一节目后来没有在电视上延续下来。自1979年除夕开始，中央电视台每年播出“迎新春文艺晚会”。1983年，春节联欢晚会在中央电视台首次以现场直播的方式播出。从此以后，每年农历除夕的北京时间晚上8点（早期也曾经在8点之前开始播出），春节联欢晚会都会在中央电视台进行现场直播，节目时间持续约5个小时，直到凌晨1点，节目的最后以《难忘今宵》合唱结束 （此曲最初是为1984年春节晚会创作的，后被1985年、1986年和1990年的春节晚会作为结束曲，并自1990年以来沿用至今）。首届春节联欢晚会开创了很多先例，比如设立节目主持人、实况直播、开设热线电话等，这些创新元素也成为后来几乎每一届春晚都沿用下来的形式①。二十六年来，春晚的意义已经远远超出了电视节目本身，它已经成为几乎所有中国人必然经历的文化事件，从而从一个文化符号转化成为政治和文化双重意义上的宣传符号。在当代中国社会，春晚与“新闻联播”、“同一首歌”等节目以及主旋律电影和各级党报，共同构成了大众传媒语境中的主流话语体系，国家意识形态通过这些渠道转化为具有政治宣传意义的主题性符号，向受众进行传递。

传统意义上的春节活动，其核心内涵是与中国文化传统一脉相承的，主要表现人们对于自然的敬畏，对于生命的祈福，对于家庭大团圆的喜庆等。因此从根本上说，春节是一种民俗的、生活的仪式，在除夕之夜举办盛大的庆典活动符合了广大人民的精神文化需求，这也是春晚能够在长期以来都保持着高收视率并且形成收视惯性的最重要原因。但是随着时间的推移，春晚中的民俗性主题也随着中国政治文化环境的变迁出现了转向，即从民俗意义上的欢庆盛典转化为国家主流话语的宣传平台。从国家与社会的宏观视角来看，这个转向是必然的结果。在文化意义上，春晚的核心功能应该在于体现民族特色的喜庆和娱乐，而中央电视台作为国家政治宣传的重要组成，又不得不同时在春晚中担负起国家主流话语的喉舌职能，这使得春晚的主题总是在“节庆”和“宣传”两者之间摇摆。

近三年来，春晚的主题分别为“爱与和谐”、“欢乐和谐中国年”、“和谐共新春，创新奥运年”——这三个主题尽管都具有中国传统文化中的喜庆元素，但是同时又都与“建设和谐社会”的国家政策遥相呼应，2008年的主题更是与“奥运会”这一国家意义上的重大活动融合在一起，彰显了强烈的政治色彩。在2008年春晚中，主题宣传的形式主要体现在以下四个方面：

一、营造盛世景象

长期以来，为了实现展示社会主义建设成果、增强民族凝聚力的目标，通过艺术手段对源于生活的题材进行扬弃、加工和渲染，向广大观众建构起太平盛世的景象，已经成为每年春晚的惯例。春晚作为国内收视率最高的电视节目，也是向全国乃至全世界的观众展现中国发展的良好平台。因此，喜庆气氛浓重、场面盛大的歌舞是春晚必不可少的节目。同时，为了凸显盛世景象，在服装色彩、灯光和场景布置、主持人串词等各个方面，以及其他节目之中也要融入相应的符号。

2008年春晚，以 “飞向春天”大型歌舞作为开场，以一片华美绚丽的景象拉开了“春回大地百花争艳，日暖神州万物生辉”的序幕。此外，还有《中华全家福》、《田野的春天》、《亲爱的人》、《中国大舞台》、《和谐大家园》、《同一个梦想》等节目，以及和国旗卫士、航天英雄合唱的《歌唱祖国》，内容中充满着乐观情绪与喜庆气氛，都是在传递着人们在新时代里欢欣鼓舞、蓬勃向上的精神和情感。此外，2008年春晚中还有不少反映全国人民抵御雪灾的内容，包括主持人的串词、演出的节目、节目间穿插的采访和祝福等等，其中诗朗诵《温暖2008》作为一个临时添加的节目，成功地实现了化“寒冷”为“温暖”，将自然灾害带来的打击转化为人们对党和国家的坚定信心。

[下一页]   1 2 3