大爱无疆

——广东电视台续写“母亲水窖”行动记录

◎李一硕

2007年中国大地处处洋溢着慈善的暖风，媒体充分发挥了其舆论宣传引导的作用，不仅为慈善事业鼓与呼，甚至还积极地参与其中。2007年是广东电视台建台48周年，他们以资助建设“母亲水窖”的方式，为庆祝建台48周年增添了有意义的一笔。

　　一、以参与慈善事业为建台48周年献礼

　　2007年9月16日，由中国妇女发展基金会、广东电视台和广东人民广播电台共同主办的“大爱无疆·珠江儿女续写‘母亲水窖’”大型公益活动在广州启动，中共广东省委副书记刘玉浦、全国妇联副主席莫文秀、甘肃省人大常委会副主任李膺、广东省政协副主席罗富和、中国妇女发展基金会秘书长王萍，以及南方广播影视传媒集团总编辑、广东电台台长白玲、广东电视台台长张惠健等到场，为这次爱心行动拉开序幕。

　　启动仪式现场充满了温暖感人的气氛。主持人对来到现场的一对甘肃缺水地区母女进行采访时，全场不禁潸然泪下。完美（中国）日用品有限公司总裁胡瑞连先生谈了自己亲临西部缺水地区的感受。在启动仪式上，完美（中国）日用品有限公司、中国海洋石油总公司、中国光大银行、中国烟草、甄氏集团、中国人民解放军95899部队等和社会各界爱心人士在现场向“大地之爱·母亲水窖”公益项目总共捐赠善款1000万元。全国妇联副主席、书记处书记莫文秀、中国妇女发展墓金会秘书长王萍接受了捐赠。

仪式现场还准备了“母亲水窖”水幕模型（按1: 1比例制作），现场嘉宾和缺水地区母亲代表一起按动启动按钮，搭建起珠江儿女和西部缺水地区之间的爱心平台。

　　 根据主办方介绍：此次开展“大爱无疆·珠江儿女‘母亲水窖’续写行动”，是为了帮助更多西部缺水地区的母亲和儿童获得安全饮水，以实际行动贯彻中央关于加强新农村建设的战略要求。同时再塑珠江儿女敢为人先、乐善好施、务实进取、开放兼容的精神风貌。并加强黄河流域与珠江流域之间的文化互动、经济交流，构建和谐，再创新篇。

　　本次活动以广东电视台为基本宣传平台，联合广播电台、平面和网络媒体进行立体宣传。以开展“母亲水窖”续写行动的主体活动为载体，以评选“母亲水窖公益明星”为主线，吸引企业、团体、家庭、个人等关注和参与，并通过义演晚会、慈善拍卖、模式化的传递行动来募集善款。

　　活动主要分为：（1）活动启动仪式暨“保护母亲河·支持母亲水窖”公益活动；集中媒体力量，通过摄影图片展览、万人签名等活动，营造良好氛围，使珠江儿女关注“母亲水窖”公益活动，积极投身为西部缺水地区人民捐款建“母亲水窖”的行动中来。（2）“感受西北·感动广东”爱心之旅活动；通过爱心团队亲身体验贫困干旱地区严重缺水状况，把那里民众渴望早日解决缺水问题的心声通过电视和其它媒体传递出去，以唤起社会各界的爱心捐赠。（3）“母亲水窖”公益巡演；通过演艺界爱心人士进行公益巡演的方式宣传“母亲水窖”，搭建慈善捐赠平台，吸引企业家及更多的社会各界爱心人士主动支持“母亲水窖”这一大型公益项目。

二、向西部出发，向慈善出发