借奥运实现品牌营销

——中国移动“好运北京体验三部曲”活动营销侧记

◎刘 坤

中国移动是北京2008年奥运会的主赞助商，在奥运会即将到来的时候，借助举国关注的这一体育盛事，中国移动开展了中国的营销活动。而“好运北京”体验三部曲便是其中之一。

虽然这并不是中国移动所做的最大的营销活动，但却通过体验式营销的方式为其品牌良性发展注入了新的活力。

一、活动概况

作为北京2008年奥运会合作伙伴和“好运北京”体育赛事的主赞助商，中国移动北京公司在“好运北京”赛事期间精心策划了“好运北京体验三部曲”系列活动，目的是通过活动来提升和加强中国移动品牌知名度，加强对其针对性业务的宣传推广。

“好运北京体验三部曲”由全国主要媒体和北京媒体、VIP客户、各行业服务督察员三部分体验活动组成。体验活动从8月初的准备到10月中旬的体验结束，历时3个多月，期间各方人士积极体验、分享了移动为奥运提供的最丰富的业务和最周到的服务，“科技奥运，自在移动”的理念获得了广泛认可。

二、活动营销三部曲

三部曲之北京媒体体验：携手同行助奥运，无限信息传和谐

——中国移动北京公司“媒体俱乐部”正式成立

2007年8月21日，中国移动北京公司邀请北京各级媒体参加“携手同行助奥运，无限信息传和谐”暨中国移动北京公司媒体俱乐部成立仪式，并向北京的媒体朋友们介绍了移动的奥运产品和媒体专项产品。中国移动北京公司进一步携手媒体助力奥运，与媒体共同传递奥运信息、感受奥运节奏、分享奥运激情。

媒体俱乐部的成立旨在向俱乐部成员提供一个交流、沟通、了解的平台，俱乐部将每周一次给会员发送“移动时速通讯”，提供移动近期的新闻动态、解读行业资讯，并将通过邀请专家对当下热点话题举办讲座，对移动业务进行讲解等活动，增进中国移动与媒体间的沟通。

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