中国传媒的本质：必须创造价值，必须对中国发展有所助益

　　记者：听说你们现在还做新媒体的投融资，那么，从报纸到电视，从电视到网络，从实战咨询到资本运作，你们都有所涉足，在这些不同形态的传媒背后，是什么因素在支撑着你一直往前走？

　　孙际铁：我们现在确实做得比较杂，但是，我们都是在中国传媒的框架下，没有脱离这个大框架，包括网络媒体，我们看了十几个项目，也参与到电子商务等项目的直接筹划和融资咨询，有的项目正在前期运作，而且，我们自己还做网络媒体。

　　我们做这些的目的，首先我们是商业机构，必须自己找吃的，自己挣钱；其次，也是最重要的，我们还坚持着一些传媒理想，坚持着一些传媒最本质的东西。

　　记者：你说的传媒本质是什么？是指南方报业的济世情怀吗？还是别的什么？

　　孙际铁：从南方报业成长起来，我们对南方报业的精神肯定有一个传承，不管以后我们走到哪里，我们都并不讳言这一点，我们精神的根在南方报业。

　　南方报业其实有两个东西：其一是关注社会、推动社会发展；其二是媒体市场化、职业化运作。

　　抛开中国传媒的商业化运作不谈，中国传媒的本质是什么呢？我在2003年接受搜狐网的采访时就深入谈过，中国传媒的本质应该是哨兵、前哨、灯塔、良知、正义、关怀、感动、愉悦、灵魂避难所、加油站……，一句话，中国传媒应该为中国、中华民族的崛起提供支持。

　　一个媒体如果不创造价值，不对社会提供支持、帮助，凭什么要人家买你的报纸、读你的报纸、看你的报纸，给你的报纸投广告？网络时代，信息严重过剩，不创造价值，你的媒体根本无法立足，这其实是一个浅显的道理。

中国传媒突破性增长兵法：五大要点

　　记者：一个传媒，要想取得突破性增长，应当采取怎样的兵法？

　　孙际铁：中国这么大，每个传媒的自身情况也都不一样，包括区域、形态、发展阶段、领导人性格、人员配备等等，要因地制宜、灵活机动，应该说没有一个特定的方法可以供哪一家媒体参考。

　　但是我们现在做中国媒体突破性增长咨询以及投融资，根据我们自身的媒体经验和帮助媒体客户实施的情况来看，一个在市场上处于相对弱势的媒体，要想取得较快增长，还必须具备一些共同的东西，我们总结有五大要点：

第一，媒体的领军人物要对中国乃至当地的时政、社会、经济、文化等有着

深刻的了解和通盘认识；

第二，要学会对媒体内容进行很好的排兵布阵，对平面媒体来说，表现在版式设计、版面安排、内容的划分、内容的组织等等；对电视媒体来说，表现在节目的策划、节目的制作、电视剧的购买、主持人的选拔、频道包装等等，媒体的排兵布阵很重要，必须有自己的特色，同时必须要具有超越别人的竞争力；

第三，人员素质的提升，光有好的布局，没有好的人员，这一场戏也难以演好，有的人员，你不可能把他们全部解聘，只能收留，因此，怎么稳定他们的人心，又发挥他们的潜力，这也是一门学问；

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