从动画业透视儿童媒介

文化传播中的文化“帝国主义”

◎杨忠艳

在当今世界经济、文化、社会发展全球化的大趋势下，各国之间的竞争不仅表现在经济实力和综合国力的较量上，还体现在文化层次的角逐上，反映在以动画产业为代表的儿童媒介文化传播过程中，则尤为深刻。

　　儿童媒介文化是大众通俗文化中极其重要的一支，其接受者主要是儿童和青少年。儿童媒介文化在世界范围内的传播日益增多，突出的表现就是动画产业的发展。动画片是文化传播领域的重要媒介，作为一种艺术形式，它本身所附带的不仅仅是艺术价值和商业价值，同时也附带着意识形态价值。

　　发达国家在儿童媒介文化传播过程中以“强势文化”的姿态掌握着话语主动权，将本国的文化意识形态以动画片的形式进行对外输出，这种不平等的信息交流使得发达国家的思想文化以及价值观念对发展中国家的文化认同构成了威胁。

一、 全球动画产业的不平衡分割

（一）美、日、韩等国动画产业的强势打造

　　美国作为世界最大的娱乐产品输出国，每年生产的影片中包含了很多优秀的动画片。美国动画业采取的是好莱坞的影片模式，推行“大策划、大投入、大产出、大市场”的策略，其动画片及其衍生产品年产值高达50亿美元，每年世界影院票房的前10位，也总会有美国的动画片。在世界各国广受欢迎的动画片《狮子王》就耗资5000万美元，但也取得了20亿美元的高额回报。后来的《海底总动员》又以3.287亿美元的收入创下了国内票房的新高。再到后来的《花木兰》《加菲猫》，更是“气势汹汹”地席卷了整个世界。

　　日本作为动画片的另一生产大国，也早已成为世界动画市场的强势瓜分者,其动画产业位居国家支柱产业的第六位，号称“无烟重工业”。日本东映动画公司国际部业务主任林纪夫认为，动画片出口市场基本上按亚洲、欧洲和美洲三大洲平均划分，其中亚洲市场的需求比其他地区市场强劲。“事实证明，凡是在日本受欢迎的动画片，其他亚洲国家也争相购买。近30年以来，日本动画片对东亚地区的出口，其中包括对中国台湾、中国香港地区及韩国、马来西亚和新加坡的出口一直稳步增长。”①

另外，韩国动画业在近几年异军突起，日渐成为全球动画市场中的新锐。早在20世纪90年代以前，韩国动画业主要依靠产品外加工来谋求发展，曾和中国一样一度陷入迷茫和僵滞的状态之中，到了20世纪90年代后期，才开始走上自主创新的道路。由于国家政策的扶持、经营理念的转变以及技术人才的培养，韩国的动画业在不长的时间里连续超过众多对手，一跃成为动画片生产大国，瓜分了全球30%的市场，动画片年产量仅次于美日，位居全球第三。2001年韩国相关部门又出台政策，将韩国动画业的市场发展主要方向定位于中国大陆。这使我国的动画业在面临美日的压力之下，又多了新的挑战。

（二）中国动画产业由强转弱

　　中国的动画产业也曾经有过一段辉煌的历史，从20世纪40年代至80年代可以说是国产动画片的“黄金时期”。很多具有中国民族特色的优秀动画片在这一时期诞生，对我国后来及世界动画片的发展都产生了深远的影响。尤其是该时期动画片中对中国传统绘画、古典音乐、京剧唱腔甚至皮影、剪纸等艺术手法的运用，更是体现了中国传统的美学思想和民族风格，引起了世界的关注。如1960年拍摄的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》就融入了中国水墨画简约、典雅的表现风格，意境优美，气韵生动，具有极强的视觉冲击力和感染力，此片获得了1961年瑞士洛迦诺第十届国际电影节的四个奖项；另一部经典动画片《九色鹿》则是对敦煌莫高窟洞内一幅壁画的演绎，浓烈的色彩和唯美的意境也给观众留下了深刻的记忆；1961年我国生产出第一部折纸动画片《聪明的鸭子》；到了1979年，中国动画史上第一部宽银幕动画长片《哪吒闹海》问世，创造性地把传统京剧融入到了打斗场面中，恰到好处地烘托了场面气氛。这一时期，国产动画片在题材内容、艺术形式和制作技巧上都取得了令人瞩目的成果。