| > 最后,在标题制作上,突出了手机媒体标题简短引人的特点。如《李肇星开口索照片》《吴仪合影“重女轻男”》《班禅惊鸿一现吝言语》等,语句简短,轻松活泼。
除了特色栏目外,《人民日报》手机报专为十七大推出的“十七大快讯”和“欢庆十七大特刊”也同样体现出强烈的手机媒体特色:“十七大快讯”突出“快”字,重大事件一事一报,都是当日发生的新闻,在突出速度的同时对所报道的事件做到尽可能详尽,并配发现场照片。“欢庆十七大特刊”则以“手机记者十七大播报”、“手机读者寄语十七大”、“代表博客”等栏目集中播发更体现手机媒体特色的自采稿件和互动性较强的内容。
创新手机媒体编辑手段,凸显互动性
以新华社《十七大手机报》为代表的手机报体现了三重互动:第一重互动:读者留言,使普通百姓通过手机报获得一种参与的机会和权利;第二重互动:读者意见摘登牢牢抓住用户兴趣点,交互性实现手机媒体质的转变;第三重互动:基层代表、政要外媒、普通百姓、手机读者,整个手机报成为一个多方对话的空间,手机报形成一张多种传媒载体的受众之间互动的网络。
事实上,这种互动效果的实现很大程度基于对编辑手段的充分运用:
⒈把十七大报告宣传点和民众关注点有机结合。2007年10月15日在对胡锦涛十七大报告的报道上,“十七大手机报”采用了一种“报告摘选+代表感言+用户留言”的方式,在摘播十七大报告的同时,同步选摘代表和读者关于十七大的互动留言,创造了一种同步互动的全新传播形态。十七大报告近两个半小时,内容繁多,在手机报极为有限的空间中,如何选?选什么?
选出重点。胡锦涛在报告中指出加快改善民生有六大任务,十七大手机报中只有一句话“胡锦涛提出,努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居,推出和谐社会建设”省略了途径、方法,直接亮出最核心的、老百姓最关心的内容。
标明不同。在“经济”部分,在播发“实现人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番”时,十七大手机报随后用括号附注十六大报告的相关内容:“十六大报告曾提出,到2020年国内生产总值力争比2000年翻两番”,提醒读者注意。
体现报告对读者期待的回应。如《十七大手机报》把“反腐”从“党建” 中拿出来,单独列出:“胡锦涛要求,坚决查处违纪违法案件,对任何腐败分子都必须依法严惩,绝不姑息”,与随后读者对十七大的期盼切合,这种编排方式使报告看起来是对读者之前期盼的有力回应。
⒉对互动留言进行重新制作编排,使读者的互动留言具有更多新闻价值。这种编辑重新安排的匠心体现在很多栏目中。如第一期十七大手机报“普通百姓讲故事”栏目首先摘登一段十六大以来与百姓生活相关的重大事件,然后再刊登读者与之相关的留言:如2006年7月1日青藏铁路通车的事件与藏族工人从村民成为工人的故事。这使百姓的生活、留言与党的政策结合在了一起,突破了单纯的群众留言可能的琐碎和无序,赋予其更重大、更宏观的意义和价值。
同样,在“读者评盛会”栏目,编辑对读者的留言不是简单播发,而是予以归类、总结,从中提炼主题,集纳编发,增强了传播效果。
借力网络,进行优势嫁接
⒈强化手机报与网络的关联性,使手机报具备一定的信息索引功能。在一些重大事件报道中,如“新闻发布会直播”里,《十七大手机报》在相关新闻的末尾,都会注明“详见新华网”字样,手机报上刊登的新华网博客也在成为其重要内容的同时,使更多内容指向网络。手机报成为新华网的摘要和提纲,有力地推介了新华网,实现了网络与手机的结合与互动,使手机报成为网络重要的信息索引。
此外,在《十七大手机报》和《新华手机报》的日常版之间,也可以看到一种互动。如在《十七大手机报》上的互动话题“晒晒我的幸福生活”,读者的留言还刊登在《新华手机报》日常版上。
⒉开展手机联合访谈,将网上访谈移植到手机上。2007年10月16日下午,人民网手机“强国论坛”发起了“千万手机网友提问党代表”的大型联合访谈,来自空中网、新浪网、万蝶网等20家手机互联网站的网友通过人民网手
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