（二）选题的针对性

新闻评论的目的，就是针对客观存在的具有倾向性、普遍性、代表性的实际问题，进行释疑解惑、论证推理、辩解是非和指明方向。出色的选题，往往是新闻评论获得成功的一半。

　　实践证明，优秀的选题，总是很好地把握上下结合。就是善于把党的路线方针政策以及中央的重大战略、重要部署、中心工作与基层群众的发展创造、改革创新、工作实践完美地结合起来，既体现上层的立场、观点和方向，又包涵民众的意愿、心声和期望。这就要求评论工作者树立大局之识、导向之识、责任之识，胸怀全局，高屋建瓴，及时察觉社会经济、政治、文化等方面存在的倾向性问题，有针对性地去研究问题、分析问题和解决问题；坚持群众路线，把群众的要求当做第一信号，从实际工作中找选题，从现实生活中找选题，从群众关心的、迫切需要解决的问题中找选题。

　　有针对性的说理和阐述是新闻评论永葆魅力的关键所在。新闻评论绝不是无所事事的无病呻吟，而是紧紧抓住时代脉搏，针对社会热点进行生动而深刻的说理，从而引导社会舆论向良性方向发展。其针对性的根本所在，即是新闻评论内容与人民群众的关联度。毛泽东曾说过：“一切群众的实际生活问题，都是我们应当注意的问题。”他还特别指出，评论的立论要客观、公正，为民代言，为民立言。强调新闻评论的针对性，正是要求新闻评论始终要抓住社会热点和紧迫问题作文章。上世纪九十年代中期，《人民日报》曾发表过一篇评论《今年不许打白条》，在读者中引起强烈反响。这篇评论，正是抓住当时全国人民最为关心的热点问题，解析政策、亮明观点，革除弊端，一剑封喉，起到了振聋发聩的作用。

　　我们正处在急剧变革的时代，新闻媒体要做好党和人民喉舌，更好地肩负起引导社会的舆论重任，就必须关注新情况，研究新问题，开阔新思路，在新闻评论选题上把针对性放在更加突出的地位，讲究引导的艺术性，注重宣传的实际效果。评论的选题不仅要有指导性，注重导向价值，同时还要把握服务价值，从思想见解、独特认识、新鲜发现等方面给受众以启迪，让受众满意、受惠和得益。好的选题，总是社会热点问题和群众最关心事件的直接反映。如《无声热线暴露了啥》《警惕“代表”光环下的“黑暗”》《有感书记公开手机号》《用好刘翔》等，这些素材都来自于五彩缤纷的现实生活，有感而发，不吐不快，或赞叹，或感慨，或愤怒，或批评，针对性极强，往往从某一个事件、某一种现象、某一种事由入题，对其进行由此及彼、由表及里、由浅及深的剖析，揭示出某种事物的普遍价值和意义，揭示出某类现象所反映的本质问题。这些文章就事论理，旗帜鲜明，言简意赅，掷地有声，都是百姓关心的问题，都是为百姓利益说话，体现出一股生气、正气和锐气，涌动着一种社会舆论的正面力量。

　　（三）采访的深入性

　　新闻评论绝不是闭门造车、冥思苦想的产物，而是源于实际、采撷生活的成果。新闻评论的选题、素材、观点和论据，都应该通过深入采访、客观观察、认真分析、细致研究所得，而不是凭空想象、经验主义、主观臆断、估摸猜测所为。道理不难明白，新闻评论写作是熔采访、写作、编辑于一炉的综合性表现手段，脱离了采访程序，只能是无源之水。即使是最传统的新闻理论教科书也同样认为：新闻评论的选题和立论乃至素材（证据）来自于调查研究。调查研究的过程，是掌握材料的过程，是发现问题的过程，是了解受众的过程，也是得出结论的过程。评论者只有在采访过程中吃透了“上情”和“下情”，既对方针政策熟烂于心，又对基层实际了如指掌，写出的评论才能上能“顶天”、下能“立地”，具有现实针对性；评论者只有实现了与群众的交流与沟通，才能“为民代言”，而不是“自言自语”，这样的评论才富有鲜活的生命力；评论者通过采访，切身感受到新闻发生地的社会背景、风土人情、新闻现场、事件缘由，评论才能鲜活生动、引人入胜。

　　越来越多的新闻媒体鼓励新闻记者动手撰写评论，并尝试设立评论记者工作机制。新华社播发的“新华时评”，一律署名“新华社记者”而不是“新华社评论员”，可见在国家通讯社里，新闻评论由一线记者担纲已成为常态。“新华时评”几乎篇篇文章被叫好，被中央和地方媒体广泛采用，充分说明这一形式被媒体认可和受众接受，取得成功。综观“新闻时评”内容，无论是对大政方针的解读，还是对安全问题的关注，抑或是对社会热点的剖析，无一不透露浓重的采访痕迹，事实清楚，资料翔实，观点鲜明，以小见大，具有极强的可读性，达到入耳入脑之效。

　　设立评论记者工作机制的背后，是一种新闻理念的创新：就是媒体由信息竞争转向观点竞争，由独家性的新闻取胜转向独到的价值判断占领高地。由事实信息独家性竞争过渡到观点信息独到性竞争，再升华到独家性加独到性竞争，乃今后媒体发展、竞争的必然趋势。建立评论记者工作机制，有效解决了新闻和评论“两张皮”问题。通过评论记者的采访，将有价值的新闻事实与有创见的评论观点融为一体，使读者阅读评论文章时，不仅可以获得观点信息，还可以获得附加值新闻事实。

　　浙江嘉兴日报社率先在全国地市党报中设立新闻评论部，建立评论记者工作机制。分别以年薪10万元、8万元的报酬，向全国招聘1名评论部主任和4名评论记者。新闻评论部组建半年来，所采编的“嘉兴时评”和“评闻”，在全国产生较大影响，受到评论界一致褒扬。由新闻评论部承担的社论、本报评论员文章、本土评论写作任务，由于选题、素材和论据全部来自评论记者一线采访所得，主题贴近，内容扎实，文风清新，深受读者欢迎，受到当地党委充分肯定和业内人士高度评价。

　　二、 平等性是新闻评论传播价值得以实现的有效途径

　　评论不是文件，总不能强迫受众阅读。再好的评论，主旨再宏大，立意再高远，思想再深刻，蕴含再博大，读者敬而远之、退避三舍，其效用都等于零。

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