在迎合中欺骗：媒体的伦理困境

◎毕 竟

当前，媒体面临着一个看似相互矛盾的伦理困境：一方面，为了迎合受众而媚俗，一些报道和广告放任低级趣味泛滥；另一方面，却利用虚假报道和广告，帮企业欺骗公众，成为某些利益集团的代言人。在欺骗中迎合，媒介这种伦理困境的出现，是背后的资本推力使然。

一、看似相互矛盾：迎合受众却又欺骗受众

一方面，当前的媒体，无论报纸、电视还是互联网，都存在着小报化现象。小报化不是指报纸开张的大小，而是指类似美国19世纪末、20世纪初便士报的煽情新闻理念。当时，美国大众报纸深陷黄色新闻泥潭。

为迎合受众，如今中国一些媒体也在奋力追求耸人听闻的信息，“劣币驱逐良币”，煽情新闻泛滥，严肃新闻失宠。当媒体对明星的床头伦理和大腿伦理津津乐道时，对于自己的伦理困境却麻木不仁，以至于政府不得不出面治理。

例如，2007年9月5日，国家广电总局通报批评四川电台和成都电台，指其近期在每天21点以后，用两三个小时谈论、渲染描述性生活、性经验、性体会和性器官，大肆吹嘘性药功能，内容淫秽不堪，色情下流，严重污染社会风气，责令停播有关节目，并处理有关责任人。2007年9月13日，又有湖南、广东、海南等5家电台的11套广播节目，因同样问题被责令停播。广电总局还发动全国群众监督，向社会公布举报电话。

因过度追求受众而走火入魔，给这个神圣的行业抹了黑，玷污了“探照灯”的形象。

另一方面，媒体却又十分矛盾地表现出对公众的傲慢，以虚假报道欺骗受众。在娱乐、体育报道领域，诽谤性新闻、捏造的报道比比皆是，滥用新闻自由。比如，今天说这个明星离了婚，明天又改口说没有。至于无中生有的明星绯闻，更是不胜枚举。

在时政、社会新闻报道领域，媒体成为有关部门的传声筒。有些部门的工作报道，基本上站在部门利益角度出发，堂而皇之地发表。越是强势部门，越是在媒体上拥有话语权；越是弱势部门，越是失去话语权的份额。

在财经、健康、教育报道领域，媒体的一些报道沦为枪手。媒体面临着一个尴尬处境：媒体的主要收入来自广告商，但房地产商之类的广告商，为了与其他利益群体博弈，经常要求媒体说谎，如发布假信息误导公众。这时，媒体应该怎么做？是帮客户欺骗公众，还是永远说实话？

尽管明白有违良心，有的媒体还是作出了多数人痛、少数人爱的选择。尽管设置许多为公众说话的版面和栏目，但在其它的很多领域，在很大程度上，某些媒体还是无可避免地成了商家的代言人，不遗余力地传播他们的观点，并且为重要客户“把关”，过滤对他们不利的信息。