（一）伦理抉择来自观念的抉择。媒体的伦理困境，也是价值选择的困境，这种选择不是简单的善恶之间的选择，而是在多种善恶之间、多重义务或责任之间的抉择。由于承担着多种角色，各种角色相关的责任之间经常发生冲突，给媒体履行责任带来了巨大困难。

但是，媒体对自己的财政状况负有责任，也对强势部门和商家负有责任，但更应该对公众负有责任。媒体享有新闻自由，但自由不能泛滥，媒体应承担道德责任和社会责任。道德主要不是对自己的义务，而是对社会利益的义务。

媒介经济是“眼球经济”，吸引受众注意力无可厚非，但从一家媒体吸引受众注意的方式，可以判断它的责任感，以及它究竟忠实于谁。对党的新闻事业的忠实，不只是对强势部门忠实，更不只是对资本力量的忠实，更重要的是对公众忠实。为无权者代言，为无钱者代言，是媒体对谁忠实和社会责任感的衡量标志。

媒体需要给自己加上必要的“约束”，建立“自由而负责”的传播事业。媒体只有恪守操守，坚持 “社会责任至上”的传播理念，把握正确的舆论导向，才能构建起对社会、对受众负责任的话语空间，构建导向正确、积极健康的舆论氛围。受众只会将信任投向有责任心的媒体。

（二）媒介伦理抉择也来自实践中的抉择。公正客观的报道，不仅是写作新闻的技巧，也是新闻道德。

媒体和新闻工作者，没有权力只发表自己喜欢的东西。媒体应该加强自律，坚持正确的舆论导向，坚持真实性、客观性、公益性原则，杜绝任何形式的虚假新闻、有偿新闻、低俗新闻和虚假广告。新闻工作者应当加强职业精神，公平、恰当地报道受众中的所有阶层，报道他们的声音和信息。

面对日益强烈的公众指责，媒体急需加强公信力，挽回可尊敬性。被誉为“灯塔”的新闻媒体，如今迫切需要“道德指南针”，帮自己在崎岖的道路上不再迷失方向。

（作者系武汉晚报社主任编辑）