试论评报的元素及原则

◎     黄德华

当前，在市场竞争日益激烈、报纸生产标准化、报业发展规模化的背景下，报社加强每天的评报工作，成为报业质量管理的重要一环。但是，对评报的原则、内容等公开探讨的并不多，本文试作一些阐述，希翼寻求一些带有普遍规律性的东西来。

　　评报既不同于上级主管部门的新闻阅评，也不同于内部的首席阅读员（有的叫第一读者，有的叫当班审读员）。新闻阅评员全程阅读，不定期写出书面报告，评报则是每天采前会之前提交书面报告；阅评员主要评舆论导向，评报则范围更加广泛，包括新闻策划、新闻制作等。首席阅读员事前阅读，即出报前最后阅读，发现问题马上改正，而评报事后阅读，发现问题提出建议；首席阅读员主要是找差错，而评报内容更多，如市场定位是否正确、新闻格调是否健康、新闻处理是否到位等。我们在实践中体会到，评报大致包含六个方面的元素。

　　一是评舆论导向。舆论导向是中国新闻宣传管理的首要内容。因为导向上的疏忽，会给社会带来不稳定的因素，“是党和国家之祸”。评报首先要评报纸每天生产内容与党中央在政治上、政策上及国家法律、法规的要求上是否一致，特别注意重大典型报道和报纸言论；在配合党委、政府中心工作上宣传报道是否主动，是否有创造性，特别注意头版头条和要闻版上新栏目的设立及其效果；注意考察批评稿、问题稿的指向、社会反应，考察报道是否有助于问题的解决，考察报道刊登的时机选择是否合宜；考察新闻报道中出现的重大政治差错、政策差错等等，积极营造昂扬向上、和谐的舆论氛围。

　　二是评独家新闻。在信息高度发达和多媒体时代，在新闻竞争白热化的今天，信息快速传递并报道。新闻雷同、千报一面，存在严重的同质化倾向，读者颇有微词。减少同质化的“克星”是扩大独家新闻，培植新闻差异性。报纸下力气奖励新闻线索，扩大新闻题材，加快新闻“落地”，记者深入基层捕捉“活鱼”，挖掘深层次的内涵，以独特的视角放大报道给受众，传递新知识、新观念和新思想，做大媒介的个性。独家新闻是报纸吸引读者眼球的“利器”。评报要把本报放在同城报纸甚至媒介市场中去评，看有哪些独家新闻，新闻的看点、读者的关注点如何，是否做到“人无我有”。时效鲜活则让新闻闪亮。新闻时效为第一要义。“人有我快”。在传媒竞争日趋激烈的今天，第一时间见报的新闻，越来越显得抢眼。如果第二天发表，即使写得再生动，也不是“生猛海鲜”，变得没有什么新鲜感。特别是民众关心的时政新闻、突发新闻，及时权威地发布，对于引导舆论能起重大作用。热点聚焦也是版面的亮点。主流报纸的主流新闻，受众关注的切身问题，诸如医疗保险改革、商品房建设政策、公务员招考等消息，对身边各种经济现象、社会问题、生活时尚进行有一定深度的报道，读者可以从中感受到社会变动的趋向，从而决定自身行为。从受众感兴趣的侧重点切入，往往能让人以最佳角度深刻地了解新闻事实的本源。

　　三是评新闻处理。比较是人们确定事物之间异同的一种思维方法，它在人类认识客观世界的过程中具有重要的作用。离开比较，就难以深入地认识事物。评报如果就本报评本报，难免一叶蔽目，自我感觉良好。所以应将报纸放到市场中去考察，结合自身的市场定位和特点做科学比较，特别是在重大报道、热点报道上，看新闻策划、新闻整合、新闻采写、标题制作等是否到位，是否做到“人有我优”。

　　评新闻处理首先评新闻策划。新闻报道是一种主观见之于客观的活动，新闻做得出彩的，大多离不开精心的策划。新闻报道策划是一个先于报道运作，又与报道共同运行的持续的过程。不管是重大报道、热点报道，还是突发事件报道，策划到位，新闻容易做得活、靓，能吸引读者仔细看下去。

　　评新闻处理其次评新闻追踪。有些新闻只要报道一篇就够了，有些新闻则必须进行后续报道。如高考招生、公务员考试、列车脱轨、大火灾、法庭审判、市政建设等等，或是新闻价值较大，或是事件发展有个过程，或是新闻对受众产生延续的影响，或是趣闻猎奇性浓郁。追踪事件结果、追踪发生原因、追踪人们反应、追踪关联事件等等，都可以看出新闻处理谁到位。

评新闻处理第三评新闻“补报”。新闻竞争的连续性和持久性，使得各家报纸或各位记者都难免发生“漏新闻”的问题，但漏掉新闻并不意味着在这个报道中无所作为。只要有新闻性、读者关注，报纸就不能“失语”，必须补课。而“补报”并非鹦鹉学舌，最好的做法是对别人的报道进行分析，从中发现新的内涵、新的视点，另辟蹊径做出新闻，结果是“人有我新”，从而取得后发制人的奇效。A报抢先报道了市政新闻《东街口要拆楼建街心公园》《安泰河被列为文保单位欲打造成滨水风情带》之后，B报马上“补课”：《东街口天桥将被拆除》《东街口商圈将全面升级》《八一七南路将新增六大绿地》，还接着做《东街口改造能否激活东街口北部商圈》《东街口改造商铺租金是否会飙升》《改造东街口 给了谁机会》《老照片上的东街口》《