第三个责任。《南方农村报》把农村经济领域的报道作为比肩农村政治、社会问题报道的另一翼，表现形式为“农村财富”板块，是《南方农村报》的核心竞争力。“农村财富”板块的定位是：做最有影响力的行业发言者，提供最有用的农业创富生意经。具体版面有：财富综合、畜牧、水产、农化、价格、蔬菜、水果、作物、摩托车、医药、饲料、动保等，都是农民生产经营活动过程中非常关注的内容。面对行业重大事件时《南方农村报》总能及时发出独立真实的声音，比如《南方农村报》2006年年度策划专题报道“食品安全  人·物链的第一危机”、今年的“猪价真相”系列报道及“猪价真相与普遍民生讨论会”。值得一提的是，《南方农村报》一直在经济领域竖起舆论监督的大旗，对假冒伪劣产品进行曝光，对官商勾结行为进行挞伐，维护市场秩序和农民利益，例如《南方农村报》一直在持续进行的“农资打假”系列报道等。

这些高品质的内容对带动《南方农村报》的广告起到了关键的作用。如果将媒体的内容比做支点的话，则影响力就是杠杆，没有支点无法撬动广告客户，影响力太小也很难见效。

此外，《南方农村报》还针对农产业中利润较高的养殖业和花卉业，每月出版专业增页《养殖宝典》和《兰花宝典》，其中前者的收益状况比较满意，而后者的市场前景也较为乐观。

我们还通过举办活动来帮助企业开发农村市场。如“广东十佳农科员评选”“广东农民最喜爱的肥料评选”“送肥下乡”“广东省种子交易会”等，这些活动既扩大了赞助入选企业在农民中的知名度和美誉度，也为农民选购优质产品提供了可靠的参考，还树立了《南方农村报》在肥料企业和种子厂商中的权威性和影响力。

在经营中，《南方农村报》还十分注重渠道的作用，如全省各地的农资经销店基本都订有《南方农村报》，我们接下来的发行目标是覆盖万村千乡市场工程连锁店和农民专业合作社。

面向农村，但莫背对城市

我为什么自始至终都说《南方农村报》是“农村媒体”，一是因为从内容方面来说，它除了关注农业外，还关注农村的政治和社会问题。二是因为若要“成为具全国影响力的农村媒体”，仅仅关注农业问题是不大可能实现的，还必须多关注农村的政治和社会问题，才能吸引和聚合城市主流社会人群一起关注事件、参与社会和推动政策，而作为提供平台的媒体才能获得更大的社会影响力。换言之，农村媒体必须面向农村，但切不可背对城市。实践证明，如此操作的效果非常好，《南方农村报》不仅在无形的品牌价值方面得到了社会的认可，而且广告额每年以上百万元的速度递增，发行量也在稳步上升，这些都为“影响力经济”作了生动的注脚。

可以预计，随着城镇化进程的推进及政府对农村农业投入的进一步增加，农民经营的集约化程度和农民的人均收入都会得到持续地提高，必然有助于活跃以农业和农民为消费对象的农村经济。一个黄金般的农村市场已展现在我们眼前，需要更多的农村综合性媒体去承担责任和发挥作用。因此，我建议下届这个论坛改为“全国农村媒体高层论坛”。

（作者为《南方农村报》新闻总监）