新闻情感信息传播的重要环节：反应

——新闻情感信息传播探讨之四

◎     杨若文  朱希良

受众群体与群体中的个体，均属于新闻情感信息的主动接受者。他们的情感反应，构成新闻情感信息传播的重要环节。新闻刺激，既可引发各类受众群体的共同性情感反应，又可引发不同受众群体、不同受众个体不同的情感反应。

一、各类群体在情感反应的起点与情感反应的核心内容方面具有共同性

无论哪类受众，在反应的起点与反应的核心内容方面是相同或相近的。

（一）情感反应的起点：注意

注意，是受众对于新闻情感信息主动反应的起点，包括：

⒈无意注意。它是不需意志努力的注意，属于注意的第一步，也是重要的一步。从新闻传播内容上讲，凡能满足受众需要的、或者具有新异性而能引起受众兴趣的新闻报道，则容易引起他们的无意注意。全国农业税免除，中小学学费全免以及房价、医疗、环保相关政策出台等等新闻，是人民群众迫切需要了解的重要信息，易于进入人们无意注意的范围。从受众的情绪状态与情感体验上讲，情绪状态的极性位置、情感体验的深刻程度，对于无意注意也会产生大的影响。例如愉悦、轻松的情绪状态，则无意注意的发生率要高于悲痛、焦急情绪状态。

⒉有意注意。它是有预定目标、受意识支配、有时还需要做出意志努力的注意。怀有定向性目标的受众，常常会对特定新闻信息进行有意注意。果农对于果树栽培、水果销售新闻信息的搜寻，下岗工人对于就业新闻的关注，则属此类。

⒊有意后注意。它是与目的任务相联系而又不需要意志努力的注意。受众在这一情况下，对于有意注意范围的新闻信息的接受，有某种程度的自觉化现象。习惯于了解每日国内外重大新闻的我国广大受众，对于中央电视台“新闻联播”“焦点访谈”节目情有所钟；喜欢分析社会现象的人，对于《人民日报》的“人民论坛”栏目则密切关注。这些现象说明，有的受众已经越过了有意注意而达到有意后注意阶段。能使受众达到有意后注意，则是新闻媒体在提升自身魅力方面的高层次追求。

（二）受众情感反应的核心内容：道德情感体验

受众情感反应的动态过程，就是他们内心体验与感