传递爱心  共建和谐

——记CCTV-2的大型公益活动“春暖2007”

◎张振聪

“春暖2007”是中央电视台经济频道（CCTV-2）发起的全国性大型电视直播公益活动。本次活动联合劳动和社会保障部、交通部、铁道部、中华全国总工会、团中央、全国妇联、联合国开发计划署、联合国儿童基金会、中国红十字会、中华慈善总会、中国青少年发展基金会、中国扶贫基金会、李嘉诚基金会等相关政府和公益机构共同行动，旨在彰显媒体的社会责任，激发社会的关爱行动，弘扬人与人之间的相互关爱的温暖氛围，从而推进中国的和谐社会建设。这是提出“用创新的理念和机制做公益”的第一家媒体，也是成功制造媒体公益事件的案例。

一、立春之时，开启春暖大幕

作为中国的主流权威媒体，中央电视台经济频道在2007年开始的时候便确立了做一档大型的公益节目——“春暖2007”。因为，主流媒体的价值不仅仅体现在报道的权威和影响力上，更为重要的是要倡导正确的社会舆论并自觉成为公益事件的组织者和参与者。

1月20日，一场“企业职工募捐晚会”在广州举行，这也可以看做“春暖2007”的序幕和预演。这场晚会吸引了众多企业和慈善家关注的目光。在几个小时的晚会上就有来自全国80多家企业的代表共捐款3824万元。或许是看到作为主流媒体的影响力和舆论效应，中央电视台经济频道决定将“春暖2007”形成一个全年的公益活动，在每个季度提出不同的公益主题，并举办盛大的募集晚会。

2月4日是中国传统的“立春”节气，也是一年之中天地回暖万物复苏的起点。中央电视台经济频道用连续17个小时播出的形式，正式拉开了“春暖2007”的序幕，一场覆盖全年的大型公益活动宣布开启。从直播以天安门广场升旗仪式到明星慈善演出、商场义卖、医院免费手术、慈善拍卖、志愿者上门服务、义工上街募捐、市民无偿献血、企业捐赠等万人参与的场景，“爱心总动员”“我有一个梦想”等系列主题一次次感动着荧屏内外的观众。仅在为贫困孩子募集善款的“我有一个梦想”主题中就筹得339万元。

5月20日，全国助残日，“春暖2007”再次倾情打造出“春暖2007——百万志愿者在行动”。节目在CCTV-2从9：00到18：30全天无广告连续直播9个半小时，涉及北京、山东、上海、湖南、吉林、深圳等地；期间还进行了9场公益论坛；当天晚上，播出“春暖2007——爱心总动员”大型公益晚会，将活动推向了高潮。经济频道的其他节目也纷纷助阵公益节目，用爱心奏响了一曲“用爱心来传递温暖，用温暖来诠释公益，用公益来构建和谐”的交响乐。

而在9月9日又隆重推出第三季度的“春暖”行动。这次，“春暖2007”关注的是一个两千万人的群体，他们有一个共同的名字，叫“留守儿童”。目前全国农村“留守儿童”规模已达2290万人，而且这个数字还将在未来几年继续呈较大规模的上升趋势。晚会以话剧的形式演绎真实的故事，再次感动了荧屏内外……

“每个人都有良知,都想助人为乐,只是需要一种表达和激发的长期机制来保证。我们要让献爱心的人有成就感,