陕西省广告经营单位综述

2006年陕西省非公有制经济单位户数占所有单位的58.1%，非公有制经济占全省经济总量的44.4%，2006年陕西省从事广告业的非公有制经济单位户数占广告经营单位总数的90.1%，远远高于陕西省非公有制经济户数占所有单位的比重，如果将广告媒介单位和广告中介单位分开论述，则广告中介单位户数为3268户，广告经营额为15.38亿元（含户外广告），其中公有制广告中介单位72户，非公有制经济户数占到广告中介单位户数的97.80 %，从上述数据不难看出，广告中介单位主体是非公有制经济单位。广告媒介单位为278户，其中电视台103户，广播电台32户，报纸51户，杂志社92户。非公有制经济完全缺失，广告媒介单位无论是户数还是广告经营额百分之百都是公有制，这种二元结构是目前体制所造成的，国家政策尚不允许非公有制经济进入大众传播媒介领域，大众传播媒介单位是公有制经济一统天下。

2006年陕西省广告经营额为32.794亿元人民币，其中，四大传统广告媒介单位广告经营额为17.13亿元，占陕西省广告经营额52.24%；楼宇视频广告经营额2000万元，占陕西省广告经营额0.61%；固定形式印刷品广告经营额690万元，占陕西省广告经营额0.20%；网络广告经营额155万元，占陕西省广告经营额0.05%；广告中介单位广告经营额11.23亿元（不含户外广告），占陕西省广告经营额34.24%； 户外广告经营额4.15亿元，占陕西省广告经营额12.65%。2006年陕西省广告经营单位3546户，广告经营单位注册资金为15万多元，每户平均注册资金不足45万元，反映出陕西省广告经营单位总体实力弱，大多规模较小，此现象在广告中介单位中尤其突出。

2006年陕西省报纸、电视台、广播电台、杂志四大传统媒介广告经营额达到17.13亿元，2006年全国四大传统媒介广告经营额为797.9亿元，陕西省四大传统媒介广告经营额对全国四大传统媒介广告经营额的贡献率为2.15%。陕西省四大传统媒介广告经营额占陕西省广告媒介单位经营额的98.37%，说明陕西省四大传统媒介在广告业发展中仍占绝对主导地位。按省、市、自治区计算四大传统媒介平均广告经营额为25.74亿元，陕西省四大传统媒介广告经营额仅为全国平均水平的66.55%，说明陕西省四大传统媒介的广告发展空间还非常大。

陕西省四大传统媒介中，报纸广告经营单位数51户，居第三位，但广告经营额居首位，为79600万元；电视广告经营单位数103户，居第一位，但广告经营额居第二位，为6.95亿元；广播电台广告经营单位数32户，居第四位，广告经营额居第三位，为1.71亿元；杂志广告经营单位数92户，居第二位，广告经营额居第四位，为5100万元；电视台和报纸在四大传统媒介广告经营额中的比重高达87.04%。以上数据表明，2006年陕西省的广告业中报纸和电视遥遥领先的格局丝毫未变。（见表1）

（数据来源：陕西省工商行政管理局）

但值得注意的是，陕西省户外广告发展势头较为迅猛，户外广告经营单位为1467家，占全省广告经营单位总数的41.37 %，户外广告牌达49800个，广告经营额达到4.15亿元，超过了广播电台和杂志广告经营额的总和。随着中国城市化进程的加快和高科技产品的涌现，户外广告拓展出了更大的空间并呈现出加速发展的态势。

2006年陕西省四大传统媒介由于本身的优势和局限性不同，各自在广告市场的表现不尽相同。2006年陕西省报纸广告经营额占陕西省广告经营额的比重达到24.27%，仅《华商报》的广告经营额就高达5亿元，占陕西省所有报纸广告经营额比重的62.81%；2006年陕西省电视广告经营额占陕西省广告经营额的比重为21.19%，仅陕西电视台的广告经营额就高达5亿元，占陕西省所有电视广告经营额的比重为71.94%；2006年陕西省广播电台广告经营额占陕西省广告经营额的比重为5.21%，仅陕西人民广播电台的广告经营额就高达1.01亿元，占陕西省所有广播电台广告经营额的比重为59.06%；2006年陕西省杂志广告经营额占陕西省广告经营额的比重为1.55%，而《女友》杂志、《医学美学美容》杂志两家广告经营额为1390万元，占陕西省所有杂志广告经营额的比重为27.26%；2006年陕西省广告中介单位（不含户外广告）广告经营额占陕西省广告经营额的比重为34.24%，而仅陕西巨象广告有限责任公司和西安海豚企业策划有限责任公司两家的广告经营额就达13200万元，占陕西省所有广告中介单位广告经营额的11.76%；2006年陕西省户外广告经营额占陕西省广告经营额的比重为12.65%，而西安沙龙广告装饰有限责任公司和西安市振兴公交广告有限责任公司两家的广告经营额就达8300万元，占陕西省所有户外广告经营额的20.00%。以上数据表明陕西省报纸、电视、广播电台、杂志以及媒介代理、户外广告等市场竞争不充分，仍处于个别广告经营单位垄断经营的历史阶段。（见表2）   

         表2  2006年各类广告经营单位广告经营额前两名统计表

（数据来源：陕西省工商行政管理局）

（陕西省工商行政管理局授权《今传媒》发布，此为《陕西广告白皮书》第二部分）