长期以来，媒体与公益给人的印象是“远水解不了近渴”，鞭长莫及。然而，《春暖2007》却有突破，不再置身事外、以第三方的身份出现，而是成为公益事件的倡导者、组织者和参与者。

　　通过这种倡导，企业家等精英阶层可以非常直接地、有针对性地选择他们要帮助的对象，并可以立竿见影地看到被帮助者从绝望到点燃希望的效果，而现场的民工子弟们也可以直接受益。

　　《新华日报》《扬子晚报》和江苏广电总台、南京电视台等媒体与江苏省慈善总会参与发起的“江苏慈善环省行”体现了地方媒体公益意识的加强。

　　慈善公益事业大发展是整个中国转型期发展的大趋势之一，对于构建和谐社会、推动科学发展观有很大促进作用，但慈善公益事业从形式到内容也需要创新，媒体要适应慈善公益事业的创新，并且能够引领这种创新，才能最大程度地打造自身的品牌影响力。

七、媒体助威“嫦娥奔月”——众多媒体动态跟踪，多路径、全方位满足公众求知欲

　　10月24日，中国成功发射了第一颗探月卫星 “嫦娥一号”，标志着中国探月工程迈出了关键的一步，举世瞩目。报道“嫦娥奔月”这样的盛事，既是机遇又是挑战，要求自然极高。此次嫦娥报道，可以说是有史以来有关航天报道最全面、强度最大的一次，对嫦娥工程动态的把握，是此次报道的重中之重和亮点。

　　央视推出14集专题片《中国探月》解密探月工程五大系统；作为科学教育频道CCTV-10《科技人生》适时推出《中国探月工程背后的科学家》，CCTV-4推出大型报道《嫦娥奔月》以及《永蔚看嫦娥》；从10月24日起，CCTV新闻频道晚间特别节目“银河系之夜”开播，节目将对“嫦娥工程”进行综合解密。并推出嫦娥工程问题征集活动。

　　央视网站开辟“嫦娥相册”“好运嫦娥（博客专题）”“探月部落”（论坛）“深度策划”等栏目，图文并茂、生动形象展示了“嫦娥一号”的魅力。

　　网站的优势在此次嫦娥报道中真正显现出来。网络媒体充分利用“快”“全”“可互动”等多方面优势，全面打响了事件报道的“闪电战”，充分整合其播客、博客、论坛、新闻中心、科技频道等产品，以音频、视频、动漫、图文等多种形式展示了“嫦娥工程”的全貌。

八、聚焦黄金周改革——媒体全面反映“民意”，积极推进议程设置

　　随着第25个黄金周落幕，关于“黄金周”的存废，再度争议声一片，建议改革黄金周休假方案的声音也出现在各大媒体上。

　　《中国青年报》的“青年调查”显示3000多个被调查者中的61.2％的人认为“黄金周早该改革了”，但是如何改革的重点落在了“黄金周该不该取消”的问题上。六成的比例已经占被调查人数的一半以上。按照以往，媒体尊重民意，顺应民意是合乎道理的；一旦媒体立场与大多民意相异，就会遭到指责。

　　黄金周改革该怎么改？媒体分析了黄金周的种种利弊，有赞成，有反对，有中立，但是在没有定论之前谁都不能盲目确定。

　　然而，媒体的一次集体行动让人感叹。11月13日包括《华商报》《河南商报》《武汉晨报》《深圳商报》《半岛晨报》在内的国内21家媒体共同发出《关于“确保劳动者休假权保留‘五一’黄金周”的建议》，并转交国务院法制办。其中建议“增加传统节假日同时，保留‘五一’黄金周”，