随着北京2008奥运开幕日子的临近，社会各界围绕奥运所做的各项准备进入人们的视野。传媒作为奥运信息和精神的传播者，却早早地带来了一场“传媒备战奥运战”，改变了以往传媒对体育报道被动、单一化的思路和风格，而转向找准特色定位、主动出击、组织多元化和差异化报道。

　　央视除了日常奥运新闻报道和重大活动的直播节目，各个频道还精心策划隆重推出了奥运精品栏目。“奥运岁月”“奥运传奇”“奥运进行时”“奥运经典”“奥运城市行”等栏目各具特色；《我的奥林匹克》，以及《奥运来了》《北京2008》《奥运中国》《奥运岁月》等节目也各有千秋。

　　与央视改版同步的北京卫视也在2007年1月1日全新亮相，同样打起了“奥运牌”。北京卫视此次改版除增加《唱响奥运》《我爱我的2008》等六个全新奥运节目外，还引进了杨澜、曹启泰、王刚等众多大腕主持人。

　　奥运对传媒报道也有更高要求，更快、更好、更新是基本趋势，这催生了2008北京奥运合作的媒体联盟，网络媒体起了带头作用。

　　不管是单个媒体还是媒体联盟，在备战2008奥运报道的行动上，已开始尝试脱离纯报道的一般新闻模式，而是瞄准“本土办奥运”的独特优势，通过栏目设置、品牌经营开始直接参与到奥运活动中去。网络媒体对北京奥运会的报道必将呈现出多元化、差异化风格。

三、纪念香港回归十周年——纪念性报道点面结合，以点带面，实现新突破

　　2007年7月1日是香港回归祖国10周年的日子，“香港”一次次被国人呼唤，仍然占据着那几天各大媒体头版的位置。

　　综观《人民日报》、新华社、《光明日报》、中央电视台等媒体有关香港回归十周年的报道，可以清晰地看到我国新闻媒体的纪念报道与以往相比所发生的种种变化，以及由此呈现出的“在彰显细节中重现历史，在凸现成就中面向未来”的创新思路。

　　从6月29日到7月2日，央视新闻中心以《十年回顾 “一国两制”的伟大实践》、《十年发展 探寻香港生命力》《香港展望 明天更美好》等为主题分段进行持续50小时的直播报道特别节目，把重大时政活动、重大庆典场面和庆祝活动第一时间展现给电视观众。

　　6月29日至7月1日，中央电视台“焦点访谈”栏目连续三天推出香港回归十周年系列节目。节目以《紫荆花开满香江》为主标题，从小处着眼，大处着手，通过采访香港特首曾荫权以及香港普通市民，全面体现了香港回归十年来，在中央政府的大力支持下，走向更加辉煌的重大主题。新闻频道推出的“岩松看香港”是继“岩松看台湾”“岩松看日本”之后，“东方时空看世界”系列的又一重点节目。他从具体现象、具体故事和人物切入，以点带面，反映香港十年间的变化和发展。

　　除此之外，《新华每日电讯》则把视角放在了胡锦涛重要讲话的另外一点：事实无可争辩地证明，“一国两制”完全正确；《环球时报》则报道了海外对香港回归十年的一个反应：香港十年令世界惊奇，世界在透过香港的样板看中国崛起的空间和活力。

　　所有的历史也是当代史。类似香港回归十周年等纪念性报道，既为纪念，更需要开拓，媒体责任重大。

四、恢复高考30周年报道——媒体定位从“单纯怀