平稳经营  融合创新

——2007年中国传媒十大创新报告之报刊篇

◎吴 锋

2007年中国报刊业遭遇受众审美疲劳、经营成本攀升和政府监管强化的多重压力，加上电视、网络等电子媒介强力挤压，报业发展态势明显放缓。有数据表明，2007年全国大型城市报刊发行量未见明显增长，主要城市报刊广告同比增长约7%，仍低于同期GDP增长率，中国报业广告增长幅度已连续3年处于较低增长水平。回顾2007年的中国报刊业，以平稳为基调，以和谐为主题，以内涵建设为主线，以技术变革为龙头，以盈利模式再造为抓手，在险恶的竞争环境下仍然取得了一定成绩。

一、以内涵建设为抓手，着力构建“和谐型”报社

在中央提出构建和谐社会的语境下，全国各地报社掀起建设“和谐型”报社热潮。首先是以硬件建设促和谐，湖北日报社、洛阳日报社、锦州日报社和惠州日报社等先后迁入新的传媒大厦，为员工创造了和谐的工作环境。其次是以改善福利待遇促和谐，尤其注重改善报社内边缘弱势群体的生活状况。长期以来，基层发行员不仅报酬偏低，未享受养老、医疗和失业等社保福利，且无节假日休息机会。从2007年起不少报社大幅度提升和改善发行员的福利待遇：杭州日报社、宁波日报社等先后为基层发行员购买了社保；温州日报发行公司提高了发行员待遇，基层发行员平均月薪达到1700元，最高可达3000元……这些温馨实惠的人文关怀举措提高了基层员工的积极性，营造了“和谐发行”的新局面。最后是以制度和组织创新促和谐，秦皇岛日报社提出努力构建学习型、创新型的和谐报社，通过定期培训、业内研讨、专家讲学、心得交流等多种形式，培养和提高员工队伍的学习意识；修订和完善了各项规章制度、目标考核制度，提升了报社规范化管理水平；对报社资源进行新的整合与再造，成立报社文化产业发展中心，应对文化体制改革新形势。报业跑马圈地式粗放发展模式已经终结，报业经营的战略重心已经由注重外延增长转向注重内涵增长和规范化建设，以促进报业走上和谐发展的轨道。

二、追逐“牛市”，报刊再掀上市热高潮

2007年沪深股票总市值突破30万亿大关，国内基金资产净值达3.3万亿元。资本市场的巨幅膨胀，刺激了传媒业上市融资的热潮。2007年，解放日报报业集团将其主要经营资产注入新华传媒，实现部分经营业务上市；广州日报报业集团将其广告制作、印刷业务等核心经营性资产注入上市公司粤传媒，获准借壳上市；四川日报报业集团参股新华文轩登陆港股市场。加上此前已经在A股和港股上市的博瑞传播、赛迪传媒、北青传媒等，全国已有6家报业集团实现部分经营性业务上市。此外，还有更多报业集团已向主管部门申请，积极准备上市。但总体上说，报业集团上市有利于推进报业各项体制改革；有利于报业进一步做大做强，争取跨地区和多媒体整合运营，为报业未来跨越式发展提供强大动力。国家新闻出版总署高层领导已透露，作为新闻出版行业全面改革的一部分，中国已完全放开地方报纸、出版集团的国内外上市。允许任何一家新闻出版传媒的整体上市，而不是局限于过去将报纸的采编业务与广告等商业经营剥离开来的做法。可见，随着文化体制改革的深入，报业集团上市已是大势所趋。

三、“多媒质化”进程加快，科技造就报刊“无边界市场”

面对网络、电视等媒介的激烈竞争，报社单纯发行“纸质”报纸已不能适应读者需求，利用电子技术对报纸呈现介质进行全新包装，推进报纸“多媒质化”发展成为必需。2007年国内大多数报社对以往电子版进行改版和升级，推出了PDF版式，保留报纸的原版原式，图文并茂，还有标题导航；《广州日报》移动数字报纸率先推出无线微波传输发行，使《广州日报》在广州任何一个空间里“无处不在”，用户只要拥有阅读器，就可以实现随时享受报纸阅读所带来的快乐。在多媒质报纸中，PDF版一般供读者网上免费阅读，电子阅读器因成本较高尚不具备推广条件，难以实现经济效益。但2007年手机报发行获得重大进展，《浙江日报》《广州日报》等报社手机报的付费用户突破15万，开始给报社带来经济收益。此外，新华社、人民日报社等中央新闻机构也推出手机报，面向全国手机用户开展强力营销。据信息产业部统计数据，全国手机用户突破