四、报纸提价，“史上最贵都市报”挑战低价发行死结

虽然报纸是特殊的“二次销售”，广告收入在一定程度上能够弥补发行亏损，但若发行价格过低就给报业经营造成巨大成本压力。中国大陆同类报纸的销售价格是美国的1/7，香港地区的1/8，日本的1/12，以色列的1/30，台湾地区的1/12，比利时的1/33，是全球报纸销售价格最低的国家之一。报社因担心读者的价格承受能力又不敢提高发行价格，报纸发行经营陷于“低价死循环”困局。2007年11月，《南方都市报》将其深圳地区的零售价提到每份2元，年订阅价提到每份720元，使得该报成为全国最贵的都市类报纸。该报主编庄慎之表示，《南方都市报》提价并非出于“经营不善”的被迫之举，而是希望能够在全国报业中率先扭转“价值与价格倒挂”的现象，实现报纸价格向价值的回归和靠拢。据统计，提价后报纸零售量有所下滑，但该报表示日发行量维持在过去的八成左右，比预计的要好，在可控制和可接受的范围内。同时，提价后报纸的征订发行正常进行，并未出现大幅缩水。但针对该报的提价，深圳和广州的其他媒体目前均持观望态度。从全国范围来看，绝大多数都市报类报纸的零售价格仍维持在5角，南昌、青海、昆明等地报纸零售价还低于5角。因而在目前的报业生态下，除非政府介入，各家报纸主动联合起来形成价格联盟，否则低价发行难以从根本上扭转。

五、“对象化生存”，行业报分众传播效益明显

行业报占我国报纸总数的1/3左右，由于体制和资金限制，行业报发展长期滞后。但近年来行业报发展提速。行业报与生俱来的专业性、对象性特征，就已确定了它的目标读者群。这虽是劣势，但更是优势。锁定专业读者群，行业报就可以做到人无我有、人有我优，确立分众传播的优势。《中国汽车报》由原来的对开4版发展到现在的对开64版，彩色印刷。版版都与汽车有关，有关汽车的信息和资料面面俱到，应有尽有，成为最大的汽车行业内容提供商。该报利用在汽车领域的信息地位，举办各类全国性的大型行业活动，为报社带来了丰厚回报。目前该报零售价4元，年订阅价500元，是全国最贵的专业报，但在没有发文征订的条件下，发行量每年保持10%以上的增长率。目前中国汽车报社已发展成为拥有一报、五刊、两个网站、两个公司的大型专业传媒报系，实现了由旧式行业报向新型产业报的转型。可见，行业报必须满足和适应行业中专业的、忠实的读者的特殊需求，做专业人士的信息管家、职业助手、战略顾问、市场参谋，将行业信息资源做足做透，确立在行业内的舆论领袖地位，无疑会创造有价值的“专业注意力”。

六、以小见大，地市报另类飘红创造报业“蓝海市场”

新中国以来，我国报业发展经历了三个发展高峰，一是上世纪80年代初，以《经济日报》《中国青年报》等为代表的中央级报纸获得了第一个发展高峰；二是上世纪80年代初到21世纪初，以省会城市或副省级城市为基地，以晚报和都市报为代表的省级报纸获得了第二个发展高峰。近些年来，中央级报纸的发行与广告经营困难重重，省级和副省级城市报业市场也由于市场饱和而陷入“红海”。2007年，不少地级市如温州、无锡、佛山、东莞、泉州等地级报纸的印刷发行量和广告收入保持高速增长，表现出“另类飘红”的良好局面。如温州日报报业集团年收入过5亿元，报刊期发行总量达80万份，集团所属《温州都市报》日发行量突破30万份，年广告收入突破1.5亿元，是目前国内发行量最大的地市报。又如东莞日报社提出“党报的心，都市报的身”的办报理念并进行大幅改扩版后，2007年上半年广告以60％的速度迅猛增长，全年广告收入突破1亿元；该报还将创办《东莞时报》，以抗衡外来报纸的竞争。随着国内经济的波浪式推进，一些地级或县级城市经济得到迅猛发展，但其报纸发展水平远远落后于中心城市。因而，在未来一段时间内，地市报甚至县市报将是报业竞争的“蓝海市场”。

七、调整盈利模式，成本变革造就“精益化”管理

随着报刊经营压力越来越大，报社开始对报业盈利模式进行重新布局，打造精益化管理新模式。2007年有三大举措：一是强力推进报纸“瘦身运动”，一方面继续推进报纸版面瘦身，《南方日报》推出了680型黄金报型，成为“史上最瘦省级党报”；另一方面推出“减版运动”，一些城市的都市生活类报纸掀起“减版潮”。在广告增长放缓的情况下，报纸瘦身运动旨在降低经营风险。二是设定最佳发行量杠杆，成都商报社将发行量控制在60万份左右，若发行公司未能有效控制发行量，超过了额定量，将受处罚；新华日报报业集团对其所受报纸实施“限量”发行政策，其发行公司总经理马培军称：“过去是担心发行量太小，现在担心发行量过大，‘限量’比‘上量’更难。”报刊发行由追求发行量最大化变为追求发行效益最大化，有效发行成为新时期的主要诉求。三是发行队伍合并，江苏等地报社开始收缩发行战线，同一报业集团内的多支发行队伍大都被合并整顿，《现代快报》等开始对基层发行人员进行辞退或分流，以优化发行队伍，提高报社利润空间。

八、农村报刊经营“回暖”，政策扶持激活“边缘市场”