市场导向  整合创新

——2007年中国传媒十大创新报告之广电篇

◎陈 栋

2007年，中国广电业正在发生蜕变，同时也孕育着新生。《新结婚时代》《奋斗》热播，“同一首歌”转型为产业化，农妇自编自导拍电视剧，选秀节目向奥运主题转型……广电业更加贴近生活、贴近实际的本质，就是以市场为导向，以满足观众需求为第一原则。同时，广电、电信、互联网的“三网融合”，六城会IBC的成功运行，凤凰学院的成立……广电业正在借助各种手段和各种力量为自身服务，在整合中创新，在创新中整合。为此，中国广电业表现出空前的生机和活力。这来源于市场的力量，来源于整合的力量，来源于创新的力量。

一、《新结婚时代》 《奋斗》等电视剧成为“收视王”——国产剧只有贴近生活、适应市场，才会有出路

1月15日，来自SMG影视剧中心消息，由王海翎编剧、刘若英领衔的《新结婚时代》在上海电视台新闻综合频道开播一周后人气激增，成为当时本地频道同时段电视剧中收视最高的一部。

“十一”期间，另一部由佟大为、马伊俐等主演的青春剧——《奋斗》在北京地区收视率排行榜上，以6.03%的收视率拔得头筹，当选新浪电视剧排行榜第三季度最佳现代剧。

“真实”是观众对这几部戏的普遍评价。《新结婚时代》主要描述两家之间的“城乡差距”而引发的观念冲突，家庭矛盾；《奋斗》则是描述几个年轻人在毕业后的几年时间里，经历着生活、事业和爱情的波澜，有时迷茫，有时苦痛，但他们努力奋斗，将真挚的笑脸留在青春岁月中。其实，这几部电视剧故事情节并不复杂，很多细节都非常贴近生活。正如观众所说：“比较时下太多天马行空的故事，这样踏实的作品实在是很少见了，希望荧屏上能够有更多这样的作品。”

《新结婚时代》剧中的那句“你嫁给了他，就等于嫁给了他全部社会关系的总和；他娶了你，就等于娶了你的一切，包括你的社会关系你的父母”，不仅成为观众们耳熟能详的句子，也成了人们热切讨论的社会话题。

很长一段时间以来，国产剧市场出现两重天，一方面剧片总体过剩，另一方面观众真正喜欢看的相对较少。这既带来了资源浪费，又不能满足市场需求。《奋斗》等的成功播出，显然为国产剧的发展提供了一个有效路径——贴近真实生活，适应受众市场。

二、广电业涉足电信互联网，实现“三网融合”——信息化时代，产业链延伸是广电业创新发展的一条有效路径

3月28日，国家广电总局副局长张海涛在中国国际广播电视信息网络展览会主题报告会上描述广电新业务的前景时说：“这是蜕变与新生。”

广电系统自主研发的手机电视在此次展览会上正式亮相，其合作者已经包括90多家厂商，其中还包括世界上最大的手持移动终端制造商。据了解，目前的移动多媒体广播技术已经可以承载20多套电视、30多套广播以及各类信息服务。电信的手机电视能提供个性化服务，而广电系统的则更普遍、更大众。这意味着广电系统以后不只是做广播台、电视台了。广电行业关注的领域还会涉及公路、铁路、内河航运、汽车，以满足更多民众的实际需要。