网络改变世界，数字创新媒体。2007年传统媒体借势新媒体，演绎数字化突围。全国47家报社获得了国家新闻出版总署数字化创新项目的认证，《解放日报》的业务范围扩展到户外媒体，《杭州日报》进入互联网最热门的视频领域，《宁波日报》直接推出“电子纸张”，彩信版、WAP版等手机报业务崭露头角。

从宏观来说，报网互动是发展战略层面的媒介融合；从中观来说，报网互动是媒介运营层面的合作互动；从微观来说，报网互动是采编创新层面的信息方式。从报网互动的发展趋势看多媒体的融合，既有技术的融合、技能的融合，又有传媒机构、产业资本和运营的融合，还有中国新闻改革和2008年奥运商机的驱动。

搜狐，百年奥运史上第一个互联网内容服务赞助商，先与15家报社共同组成“奥运媒体报道联盟”，又与国家重点新闻网站央视国际结为战略合作伙伴关系。TOM在线先与湖南卫视结成战略合作伙伴，随后与28家平面媒体、16家电台携手启动“28+1奥运报道联盟”。新浪、腾讯和网易宣布成立2008奥运报道联盟合作。腾讯网与11家都市报组建“捷报奥运媒体联盟”……这种新的跨媒体联盟形式表明，在数字技术的推动下，传统媒体与新媒体之间由对峙转向对话，整合资源、融合发展的需求日渐强烈。

中国新闻改革即将迎来30周年，技术驱动下的媒体变革步伐进一步加快，传统媒体与新媒体的融合、三网（互联网、电信网和电视网）融合的趋势已逐渐成为学界和业界的共识。

六、手机媒体持续升温，新生媒体蓄势待发

近年来，移动电视、楼宇电视、搜索引擎、IPTV等新兴媒体成为新的增长点。而随着手机上网资费的降低，上网功能的增加，移动互联网用户数量的激增等，以移动便携方式进行传播的移动新媒体作为“第五媒体”渐渐浮出水面。

北京电视台获得国内第六张手机电视牌照；《人民日报》手机报创刊并面向全国发行，人民网开通“两会”WAP网站；央视国际网站在党的十七大会议期间创新推出手机系列报道，包括独家手机视频报道、十七大报道无线视频WAP专网等，与新华网以及电信运营商等纷纷抢滩手机媒体。无线增值服务剧增，手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸等持续升温，移动媒体成为增长最快的新媒体产业。

而互联网产业、通信产业、传媒产业等不同产业之间，也依托网络融合而酝酿着产业融合的趋势。数字电视的国家标准在千呼万唤中于2007年8月起正式实施，而3G主导标准的悬念依旧难解，表明竖井式分割管理的模式亟待突破。

择善而学，相促而进。新老媒体正以积极的姿态进行涉及跨行业的调整与创新。可以预见，一旦步入3G时代，“第五媒体”将大放异彩。而随着基于IPv6的下一代互联网技术、通信技术、数字技术等的研发和应用，随着专业队伍的不断涌现，有关“新媒体”的定义、特征乃至分类的研究增多，新媒体研究成为我国新闻传播研究领域中极为活跃的一个分支，而且还将继续加速发展。

七、网络游戏势头强劲，逐渐形成产业集群

2006年中国网络游戏市场规模为65.4亿元人民币。艾瑞《2007年第一季度中国网络游戏研究报告》中称，2007年第一季度中国网络游戏市场规模为28亿元，同比增长逾100%。

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