电视资讯栏目的创新传播

——“华夏点击榜”栏目评析

◎朱晓彧

 2006年11月1日，陕西卫视新版节目正式开播。全新定位的陕西卫视以“人文天下”的口号高调出场，推出了一批新版节目，其中由“反伪斗士”司马南主持的“华夏点击榜”栏目以其独特的表现方式和资讯的创新传播，引起人们的关注，开播几个多月来，作为陕西卫视一档具有强烈主持人特色的资讯节目，得到广泛关注。

    一、趋同时代的独特信息提取

资讯类节目一直是电视屏幕上的主要节目类型之一，在资讯快速传播的今天，各台新闻资讯节目报道内容趋同已成为事实，要在众多的资讯类节目中以鲜明的特色脱颖而出绝非易事。因此电视节目由过去的“内容为王”向节目形态的创新转变。

　　⒈个人化的信息提取视角

　　打开电视我们可以听到主持人司马南这样的表述：“有这样一条新闻引起了我的注意”“我给大家带来的是这样一条新闻”……由此窥见其信息提取的原则：一个非常个人化的视角，主持人似乎在以自己的趋向引导受众。这种视角从形式上为节目营造了一种自由的空间，与大陆一般资讯类节目的“权威性”形成了鲜明对比。而这种选择视角的本质又如何呢？从陕西卫视的定位来看应该是“以人文视角提取最能反映时代精神、多元文化及生活形态的内容”。“华夏点击榜”是在对大量的资讯进行筛选之后，过滤出少量他们认为最有价值的信息传播给受众。主持人司马南只是卫视定位设计的代言者。随后，他在节目中对这些资讯再进行加工，以个性化的方式将栏目目标落到实处。

⒉独特性的信息提取原则

　　陕西卫视自1997年上星以来，已发展成为中西部最具影响力和发展潜力的省级卫视媒体。目前已覆盖28个省会城市及直辖市，240多个全国地级市，全国覆盖人口近4亿，全国中心城市入户率位居省级卫视第14位。但应该看到，作为一个经济欠发达省份的卫视频率，其在全国受众群中的关注度并不乐观。因而，陕西卫视迫切需要一批具有符号识别性质的独特节目，以吸引受众。从“华夏点击榜”节目内容来看，每期节目中主持人并不去刻意寻求当日新闻的全面，甚至并不追求时效性，而是将重点放在独特性上，形成了自己的风格。

　　选材范围上，“华夏点击榜”栏目并不局限于某一地域，也不局限于任何领域，而是站在上星频道的高度将视角面向更广阔的区域，这样就避开了省级卫视的资源劣势，不追求新与全，而是寻求新闻的独特性和对它的深刻解读。这种选材方式，打破了地方媒体以往惯常以地域性来巩固市场的方式，而是定位于国内受众视野，综合考量受众的整体心理需求，全方位的体现时代精神与多元文化及生活。

二、主持人的特定符号定位

司马南因反伪科学和揭露伪气功、假神医而闻名全