《南方都市报》

在深圳报纸零售市场销量下降

在深圳都市报零售市场上，《南方都市报》一直以来以较大优势领先于其他都市报。但是随着近期《南方都市报》的零售价格的变动（即零售价由过去的1元/份调整到2元/份），深圳原本平静的零售市场立即发生了新的变化。零售监测数据显示，2007年11月份《南方都市报》零售价格调整之后，其在深圳的销量下降了接近一半。原有读者大量流失，有阅读需求的多数都市报读者大量向《晶报》《深圳特区报》《深圳晚报》等报纸转移，使得这几份报纸在深圳的销量出现大幅度增长。

（1）平均销量及市场份额对比

　　从2006年10月到2007年10月的深圳都市报平均销量走势来看，《南方都市报》从2006年10月的平销量36.24份发展到2007年10月份，单期平均销量均在40份以上，而2007年11月份提价之后，单摊平均销量跌落几乎一半，目前平均销量只有20.06份/摊，由此可见，此次提高价格，对《南方都市报》的销量影响极大。

《晶报》作为深圳本土媒体，在深圳各都市报中一直排名第二，过去其单摊销量水平基本保持在5份/摊，此次因为《南方都市报》提价，《晶报》的单摊销量快速地从5份/摊提高到18份/摊以上，销量上升二倍以上，同时上升的媒体还有《深圳晚报》《深圳特区报》等等。