总之，我国传媒产业存在的这些问题虽然是由许多原因造成的，但是根本原因主要是：管理体制改革的滞后和媒介经营者缺乏科学的发展观念；传媒产业经营者只会封闭式的自我经营，不会也不愿意实施开放式的联合经营，其实质是小生产的经营思想和经营方式在传媒产业领域内继续发挥作用的一种表现。

二、 传媒的基础驱动力

　　在高技术条件下，传媒产业发展的驱动力主要来自三个方面：一是传媒整合；二是市场机制；三是传媒资源的开发利用度。在这三种驱动力之间，传媒整合是基础，市场机制是杠杆，传媒资源的开发利用度是结果，也是检验传媒整合、市场机制发挥作用的标准或尺度。

　　传媒整合是一个总概念，它包括传媒产业实体的整合和传媒产业内部资源的整合。比如电子媒介，除传统的电子媒介外，现在又衍生出许多新媒介。这些衍生媒介的出现说明了传统电子媒介的发展需要拓宽本身的业务，而其内部也具有拓展新业务的资源和能力，但是由于复杂的社会原因，传统电子媒介本身又无法直接拓展这种业务，在这种情况下，电子媒介为了生存和发展只有在现有电子媒介的基础上衍生出一定的新媒介。这就是说，衍生媒介不是从天上掉下来的，它是从传统媒介的母体内形成的。因此，衍生媒介要生存和发展必须借助于传统媒介，否则就会造成资源的浪费，既影响了衍生媒介自身的发展，又不利于传统媒介作用的发挥。这种“双亏”的现象不是市场经济所要求的，也不符合传媒产业发展规律的要求。现阶段，我国许多衍生媒介的实践已证明：凡是实现了科学的传媒整合的媒介产业，其社会效益和经济效益都比较理想，否则，便出现了相反的结果。

　　传媒整合是一门学问，是传媒产业发展规律的结果，任何利用主观的力量，人为地实施“传媒整合”都不会带来理想的结果。我国的媒介事业集团已从反面告诉人们，单一的行政力量是不能科学地实施传媒整合的，它必须充分发挥市场机制的作用，通过市场实现传统媒介之间的整合，实现传统媒介同新兴媒介的整合、同衍生媒介的整合，使我国的所有媒介组合成一个“大家庭”，有效地开发和利用媒介资源。这里提出了“媒介大家庭”的概念，但是它并不是指全国所有媒介都是一家，而是根据不同媒介实体的定位，有效地开发利用这个“媒介大家庭”的资源，提高媒介资源的利用率和媒介产业在市场中的地位。

　　传媒整合的目的是为了提高对媒介资源的利用率。如何实现这一目的呢？其关键是：准确地认知媒介资源和科学把握自己对媒介资源的开发利用能力；制定有利于传媒整合的政策，保证传媒整合效益的实现；创造良好的传媒整合环境，使媒介产业经营者能在国家宏观政策控制下自主实现传媒整合。

　　从理论的角度分析，传媒整合并不是一件难事。但是如果从传媒产业的实际来分析，传媒整合并非是件易事，它涉及到许多影响传媒整合的环境条件和传媒整合发动者、对象、环境等要素的状况，其中任何一个要素出了问题，都会成为传媒整合的一大障碍。况且，传媒整合是一个动态性概念，这就增加了传媒整合的难度。因此，要实施传媒整合必须树立科学发展观，严格遵循传媒产业的发展规律，纠正一切主观主义的思想和行为，保证传媒整合沿着科学、健康、有效的方向发展。

三、 确定传媒整合模式

　　在市场经济条件下，传媒产业的运营严格受制于市场，同时也受制于国家的政策。现实决定了传媒整合既要接受市场机制的控制，又要接受国家的控制。如何正确处理二元控制的关系是实现传媒整合基础驱动力的关键。

　　根据市场经济规律的要求，传媒整合模式大致有以下几种：

　　其一，兼并式传媒整合模式，即强势传媒吃掉弱势传媒的一种整合模式。这类整合模式有一个前提，那就是兼并者有充分的能力盘活被兼并者的资源，真正实现传媒整合的目的。同时，兼并者必须有能力承担起被兼并者的在被兼并前所承担的社会责任，促进传媒产业健康发展。

　　其二，依附式传媒整合模式，即一种传媒产业的发展必须依附于另外一种传媒产业的资源才能发展的一种整合模式。比如新传媒必须依附于强势传统传媒的内容资源才能发展和传统媒介必须依附于新媒介才能占有更宽广的媒介市场，进而实现传媒整合。对于这一类型的传媒整合模式，目前新传媒的经营者和传统传媒的经营者还尚未认知，他们各自的观念是：传统媒介的经营者认为，新媒介的出现抢占了他们的广告市场，拼命与新媒介争夺广告客户；新媒介