增强媒体竞争力、影响力的有效举措

——以陕西电视台实施收视考核新制度为例

◎李 荣  王建川  刘延华  吕春燕

回顾历史，国内电视媒体运营业绩和节目评价大致经历了三个发展时期。第一阶段是计划经济时期，基本上是主观评判模式；第二阶段是市场经济时期，这一时期可以称为客观评价模式；第三阶段是以“绿色收视率”的出现为标志，可以叫做科学评定模式。这实际上已经对电视媒体的综合实力提出了要求，新的市场条件下，如何找到适合自身的经营、节目考核机制，是电视媒体必须面对的问题。

收视考核机制不是万能的，它不可能解决目前电视媒体遭遇的各种问题，同时，由于考核机制的出现引发了一些新的问题，学界、业界的各种观点分歧很大，应当辩证地看待这些问题。

坚守媒体准则  反对唯收视率论

　　中国电视媒体的生存前提是，坚持正确的舆论导向，坚持“三贴近”的原则，传播和谐文化，坚守媒体社会责任。收视考核制度必须服从于这个大目标，抛开这一准则，考核制度只是空中楼阁。以这个指导思想开办的节目，考核、评价有据可依、有力可发，进入良性的发展轨道。

　　反过来，一味地追求收视率，为收视指标而开办千奇百怪的电视节目，任由收视率牵着鼻子前行，其经营战略和发展道路往往是盲目的。

　　也就是，收视考核是一把“双刃剑”，合理、科学地使用它，于事业有益；受其奴役、支配，则是相当危险的。

陕西电视台秉承“传五千年历史文明，播新时代先进文化”的理念，站在中国电视未来发展的高度，高扬电视人文精神的大旗，并将这一理念推广至全台，依托地方有利资源，坚持地面频道本土化的策略，走电视的差异化竞争之路，向观众传递人文内涵和人文精神，提升电视媒体的文化品位，并逐步树立了陕西电视台的高品质人文形象，在当今中国电视的区域文化传播中扮演着重要的角色，占据着重要的位置。其中通过组织“金庸华山论剑”“朝阳行动”“中华大祭祖”“风追司马”等大型纪念活动，由此产生了陕西卫视“人文天下”的电视文化理念。

2006年，陕西电视台台务会作出决定：还观众一个绿色荧屏。就是要通过我们的努力，首先要办出观众喜闻乐见的电视节目，满足观众的不同需求；其次是发挥媒体职能，担当社会责任，弘扬先进文化，针砭社会弊端，为构建和谐社会尽力；再者，就是要按规矩办事，杜绝低俗、不健康的广告及节目。

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