财经类电视频道媒介生态位初探

◎颜玮楠

　　随着在中国的投资者的增加，市场对财经资讯的需求十分强劲。但由于受地理条件、资金、人才等因素的制约，目前财经节目的时效性、专业性和资讯容量都远远无法满足各类投资者的需求。本文拟通过媒介生态位理论，探讨与分析国内财经类电视频道的生存现状，欲为财经类电视媒体的发展提供策略。

一、国内财经类电视媒体发展现状

　　我国专业化的电视财经类频道建设源自中央电视台第二套节目确立以经济节目为特色，这同时也是频道向专业化方向建设的开端。随着我国广播电视技术的进步与媒介管理体制的改革，财经类频道进入了一个全新的发展阶段。

　　在我国省级以上电视台中，以“财经”“经济”“商务”或“资讯”命名的各类电视频道，结合财经节目时长和内容，大致可分为以下几类：

⒈ 经济频道：以中央电视台经济频道（CCTV-2）为代表，立足“大经济”“大资讯”的定位，遵循“大众、综合、实用”为节目创作核心理念。这类大众经济频道是目前我国电视财经节目的主流。

⒉ 财经频道：以上海的“第一财经”频道（CBN）为代表，频道定位于以投资者为对象的专业财经传媒，实行全天候的财经资讯直播。

⒊商务信息频道：如济南电视台商务频道。频道定位介于经济频道与财经频道之间，关注商人、商事、商机、商情等等商务讯息，为经商者提供商业往来、贸易交流、管理服务的即时信息。

⒋综合资讯频道：在所有财经类电视频道中有不少挂“财经”之名而行“生活服务”或“娱乐”之实的电视频道，例如：宁夏电视台经济频道（NXTV-3）。

　　据央视市场研究对2004年不同节目类型市场容量的调查，财经类频道与节目的潜在最大市场份额大约只有“影视剧类”节目的二分之一，不到“综艺类”节目的二分之一，甚至还比不上“纪录片”和“戏剧曲艺类”节目。电视媒体在专业财经领域的逐渐退缩的状况，不禁使人深思，究竟是什么原因使得刚刚起步的财经类频道陷入困境？为何各地在缩短专业财经节目的播出时间、增加电视剧与综艺娱乐节目比例之后，财经类频道的收视率在许多地方各台之中仍旧是“垫底”的？是否是由于现有节目内容过于专业化与窄众化，使得财经类频道与节目的收视群体变得狭小？笔者认为，财经类频道在发展中所面临的一些问题，可以用媒介生态位的理论予以解释。

二、国内财经类电视频道媒介生态位状况分析

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