一、视觉优化成为报纸竞争手段

长时间以来，报纸一直被视为以文字为载体的媒体，版式设计则仅仅被看做是对内容的装饰和美化。但是近年来，随着报纸由宣传纸向新闻纸转变，报纸的商品属性由被轻视到被重视转变，版式设计由从属地位一跃而成为与新闻文本并驾齐驱的新闻传播和传媒竞争的重要手段。

版式设计之所以受到追捧，一是因为追求感官愉悦的消费主义意识形态膨胀，视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显，商品属性要求报纸的运作必须遵循市场规律，其经营理念也强调视觉化呈现。二是因为在残酷的媒体竞争中，发行量、收视率、收听率、点击率是决定媒体生存的关键因素，在电视、互联网等新兴媒体的强烈冲击下，纸质媒体必须发掘其视觉潜能，才能在眼球经济中自保、自强。三是新闻文本的高度同质化使得报纸必须在视觉优化上下功夫，才能在“五步三秒”内争夺眼球,并赢得受众的行为和情感忠诚。

现在，媒体之间的竞争，已不单单是新闻文本有用性、可读性的竞争，也是新闻文本及其表现形式的易读性、必读性的竞争。媒体竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐，这种和谐，具体在报纸上就是新闻文本与版面设计的完美结合，就是报纸视觉的最优化，其结果就是新闻视觉化呈现所实现的读者阅读的必然性。必然性的产生是通过人性化的功能、个性化的风格和稳定感的视觉形象，构成报纸独特的“卖相”，以强烈的视觉冲击力使读者认同。在现代报业市场上，寻求内容的差异性变得异常困难，视觉化的多样性拉开了同质化媒体竞争的距离，成为报纸迅速占领市场，获取读者青睐的法宝。

二、版面设计追求视觉的优化

回顾中外报纸发展史，我们不难发现，报纸的历史也是报纸视觉优化的历史。近几十年中国报业版面设计的革新，大致经历了三次浪潮，每一次也都是以视觉的优化为目标展开。显示了各个时期的不同特点与追求。

第一次浪潮以激光照排技术的诞生和应用为标志，以版面的丰富性和多样性为特色。快捷的排版方式，丰富多样的栏形，变化多端的字体，灵活多变的装饰，使报纸版面摆脱了铅字时代的平实死板，变得亲切生动起来。此时，各家报社都沉醉在对于新技术功能的开发上，读者也享受着电子技术带来的各种视觉变化。

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