中央电视台经济频道的“鉴宝”栏目是一档介绍民间收藏的节目，最早是作为经济频道“艺术品投资”栏目2002年元旦期间的特别节目奉献给观众的，播出以后在观众中引起了强烈反响，当时就成为经济频道的收视冠军。于是，又经过了几个月摸索，经济频道在2003年10月份全面改版之后正式推出。开播之后，“鉴宝”栏目不断创新形式，吸引了大批的电视观众，就是这个一周一播、看似受众群很小的节目，其开播仅十个月收视率就跻进了经济频道的前三位，其后一直保持着前五位的收视率。那么，“鉴宝”究竟有何独特的方法能够取得如此的成功呢？

“鉴宝”栏目以介绍民间收藏为主要节目内容，它邀请民间收藏家带着自家的收藏品来到节目现场，展示自己的收藏。同时，节目还请来有关方面的专家，对来到现场的收藏品进行专业鉴定。

“鉴宝”栏目正式开播于经济频道改版之际。经济频道当时改版的主要理念就是要降低经济信息的门槛，提高经济信息与大众之间的贴近性。传播学的“使用与满足”理论告诉我们，媒体受众是有着特定需求的人，他们使用媒介的过程是满足自身需求的过程。现在我国正处在经济上升的阶段，社会上有了一定的闲散资金，一些投资者选择了进入艺术品投资市场。一些普通老百姓在丰衣足食、安居乐业的情况下也开始涉足收藏。不管是从市场上淘到的，还是继承或获赠的，民间的确散落着一些收藏品，其中很有可能是国家珍宝，却苦于无法得到专业鉴定，因此“鉴定无门”成了民间收藏者面临的一个普遍难题。另外，一些普通人想涉足收藏品，但因自身经济、知识条件的限制往往有很多顾虑，因此，特别希望能够得到专业的指导和建议。

“鉴宝”栏目正是在这些需求的感召下应运而生。它利用电视媒体搭建了一个平台，让专家、收藏者和大众有机会相聚于此，以收藏者的藏品为桥，沟通了三方，满足了各自不同的需求。收藏者能够展示自己的藏品，同时获得专家对藏品进行专业鉴定的机会。专家不仅可以接触到品种更加繁多的民间收藏，扩大自己的研究视野，而且有机会向广大的电视观众传授一些关于收藏方面的专业知识，一方面对普通观众进行基础知识的普及，另一方面给从事收藏的观众一些指导和知识上的补充。想涉足收藏的观众，可以一边欣赏各式各样的民间收藏品，一边聆听专家和主持人的讲解，同时获得视觉审美上的享受和专业知识的积累。正是这样的知识性与权威性让“鉴宝”拥有了一批忠实的内行观众，而繁多的收藏品种类和数量以及知识的无止境让“鉴宝”拥有了丰富的节目内容资源，从而保证了节目期期有宝物、次次有看点，为办好栏目打下了牢固的基础。

随着媒体竞争的日渐激烈，电视在培育自己的受众市场方面受到了制约，一些节目只在观众面前露了一面，因没有影响只好消失；还有一些有着比较好的开始的节目，最后却“消”无声息；有的节目甚至不惜以低俗来取悦观众，但还是在人们笑过之后被抛弃……造成这样状况的原因有很多，但其中最根本的一个是节目中文化内涵的缺失。社会在不断地发展，人们在经历了各种浮躁的感官刺激之后，最后发现，一个国家、一个民族，只有文化是最耐人寻味的，只有文化能够在自己心中引起最强烈的共鸣，留下最清晰的痕迹。因此，电视节目的文化内涵才是保证其受众市场，保证其持续发展的真正动力。

“鉴宝”就是一个蕴涵着丰富的民族传统文化的栏目，每一件收藏品其实都是我们民族传统文化的一个缩影，离开了文化单独看那些物品是毫无价值的。如果民间收藏家、想涉足收藏的观众对它的关注更多的是节目的知识性和权威性的话，普通观众对它的喜爱往往是出于对民族传统文化的追求。因此，收藏品中所隐含的民族传统文化无疑是最大的看点。事实上，真正将观众、收藏者和专家联结在