随着媒体竞争的日益加剧，能引发更大范围、更强兴趣的娱乐新闻，成为近年来各种媒体争夺受众的一大法宝。

　　和港台地区八卦新闻铺天盖地不同，大陆娱乐新闻发展初期，一直都在回避着“八卦”的内容。而当下随着新闻事业的发展、社会的变迁，娱乐新闻的趣味、尺度也几经嬗变，如今已显现出一种猛烈的“八卦化”趋势，追踪、蹲守、偷拍，这些港台地区娱乐报道增加卖点的法宝已为内地很多媒体所采用。而今年喧嚣一时的“王菲产子”、“窦唯烧车”等事件，则让众多内地娱乐媒体向“八卦”进一步靠拢。《新闻周刊》更是将今年称为内地娱乐媒体的“八卦元年”。

　　实际上八卦新闻一直以来饱受批评。如国外有学者认为八卦新闻是“煽情主义、丑闻、骇人听闻的、剥削的、情绪化的、疯狂的戏剧化、令人吃惊的、毛骨悚然的、无耻的、刺激的、冒犯的、使人兴奋的、令人震惊的、不怀好意的、流言蜚语、猥亵的、堕落的、破坏名誉的，或者可能是毁谤的”。（1）我国新闻界也一向排斥“八卦”新闻。但是，一边是对八卦新闻的贬斥与批评，一边则是八卦新闻愈演愈烈，个中缘由值得思考。

　　八卦原是指《周易》中八种由阴爻和阳爻构成的具有象征意义的图形。有学者考证，上世纪三四十年代，香港报纸的许多副刊喜欢找人写些很短的小方块文章，版面排成八卦图形的模样，因此这些文章就被称之为“八卦”。这些“八卦”主要是探奇搜秘，东家长西家短地道人隐私。这样八卦就有了新的义项，即指那些鸡零狗碎、闲言碎语、偷窥别人隐私、是非的信息。所以在中文中“八卦”的正规称谓应该是 “流言蜚语”或“闲言碎语”，而在英文中，八卦就是gossip，是指“轻浮，常常无根据的传言。一般涉及个人的、耸人听闻的和隐私的消息。（2）

　　至于八卦新闻，则是由“八卦”直接衍生而来，“泛指新闻媒体对于知名公众人物，如政治人物、演艺明星、企业名流等，私下言行及内幕隐私的相关报道。这些报道内容有些是经过细心追访，谨慎查证；有些则是道听途说、缺乏证据；有些是无伤大雅、博君一笑；有些则是粗俗卑鄙、丑陋不堪”。（3）

　　在我们这样一个新闻调控体制比较完善、社会舆论对新闻事业的影响比较显著的社会里，背负着道德污名的八卦新闻之所以能够轰轰烈烈地大行其道，有着极其复杂的原因。

　　（一）受众的需求为八卦新闻提供了生存的空间

　　1、八卦新闻满足了受众窥视的欲望

　　当前八卦新闻的主角主要是娱乐界的明星，这是因为社会大众对明星往往有着一种窥视的欲望。这种窥视的欲望首先来自于明星在生活方式和生活状态方面同普通人的巨大反差。当今社会，明星由于美貌、名气、财富等因素，往往成为很多普通人所羡慕、模仿的对象，成为时尚潮流的化身，这使得明星拥有了巨大的悬念和诱惑力，由此自然也会引发人们探求的兴趣和窥视的欲望，人们想要了解明星的一切。而八卦新闻对明星不为人所知一面的追踪、私下言行的报道无疑使受众窥视的欲望得到了极大地满足。

　　人们想要窥视明星的另一个原因在于窥私欲望的满足。人的天性当中有一种想要获知他人隐私的欲望，而明星的隐私带有一定公开性的特点。娱乐界是靠着别人关注而生存的，在媒体造势作用极其强大的当代社会，媒体是任何明星人物成名的“跳板”，明星们为了提高身价、获得人气，急需要媒体的追捧与报道。所以明星会将自己的一部分隐私作为新闻素材拱手相让，任由媒体加以宣传和炒作，以期博得尽可能长的关注。甚至有人将隐私当做维持其名气，抬高其身价的“制胜法宝”。可以说作为娱乐明星的代价之一就是牺牲一部分隐私以满足大众的窥私欲和猎奇心理。所以对于大众来说，阅读、观看报道明星私生活的八卦新闻无疑是找到了一个满足窥私欲望的正常渠道。

　　2、八卦新闻满足了受众心理宣泄的需要

　　受众在接受信息时，存在着一种深层动机，这种动机“深藏不露、秘而不宣的甚至是连受众本人也不清楚”，“表现在新闻信息的接受倾向和意念中，受众往往愿意甚至是喜欢接受一些有损阅听者的形象或被正统的社会观念与道德规范所不容的信息内容，如发泄不满、印证偏见、平衡心理、幸灾乐祸、窥探性的秘密等。”（4）这种心理在涉及到有关明星的新闻时表现得更为强烈。在现实生活中，明星们所获得的利益实在太巨大了，他们光鲜照人，似乎都过着一种遥不可及的生活，这有时会造成部分公众的心理失衡，他们会希望通过在明星身上找到人类共同的弱点、道德或生活上的瑕疵，来获得心理上的某种平衡。

　　而八卦新闻正可以起到这样一种“降尊为俗”的作用。因为“八卦感兴趣的是名人不便公开或羞于公开的讯息。”“人们八卦权势人物和名人,为的是‘还其原形’。”（5）在八卦新闻所营造的氛围中，人们是以平等甚至俯视的视角去“围观”名人，以戏谑嘲弄的语气去“品评”名人，这样“名人一入八卦,便顿时失去他平时的公共形象光辉,在轻怩和玩笑中变成了闲言碎语者的同类。”（6）

　　于是通过关于明星隐私、绯闻、丑闻的八卦报道，以往头顶神秘光环的明星，被推下了高高在上的舞台，彻底置身于“被看”、被“品评”的处境。而人们在“看”的过程中发现，这些平日里高高在上的明星们也不过是凡人一个，也和自己一样有着这样那样的弱点和缺陷。受众在新闻报道对明星生活的“八卦”演绎中，消遣明星、评论明星乃至以舆论主宰明星，从而满足了自己内心不为人道的深层动机，求得暂时的心理平衡与安慰。这样，八卦新闻在一定程度上就为人们提供了一种心理宣泄的通道。

　　3、满足了受众娱乐放松的需求

　　中国的新闻业自走上市场经济的轨道后，受众的选择、喜好、审美情趣等都有了很大的不同。这其中突出的一点变化是人们的需求不再局限于过去那种政治味浓厚的宣传报道，他们需要更为丰富的信息，尤其是他们还希望在紧张的工作、学习、生活之余，新闻传媒能为他们提供某种娱乐消遣以缓解身心疲劳和精神压力。

　　于是八卦新闻便有了广阔的市场。它以其通俗、猎奇、戏剧性等特点，使人们不用动脑、不需要付出多大努力就可以获得一种“直接的快乐”，帮助人们“逃避”日常生活中的压力和负担,带来情绪上的解放感。“各式奇怪八卦，大抵融合了悲喜剧的元素吧，我们既可以嘲笑事件主角太笨，‘要是我，才不会这样……’，又可以找到同情的对象。八卦新闻就像看一出戏，而且起伏跌宕绝不输一般八点档。”“读八卦与看电视剧，有时候差别并不会太大。我们可以确认自己的道德优越感，又可以找到同情的对象，这样有血有肉的世界，大家玩得可开心，谁在意真实是什么。”（7）

　　于是在这些八卦新闻中，人们的压抑情绪得以转移,精神压力得到了缓解。“每天晚上六点多是最累的时候，紧绷一天的神经一放松，立刻就累了。就愿意看轻松的东西，还不是幽默，那也得动脑子，看明星，有时是养眼，看见有点八卦的东西随口和家人议论两句，感觉非常放松。不动脑，又有兴趣，又能让神经松弛，时间长了，就成为一种需要。”（8）

　　（二）媒体的利益促使八卦新闻日益兴起

　　1、媒体越来越以受众需求为导向

　　进入市场经济后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱。当市场逻辑成为主宰，发行量、收视率等指标成为媒体的生命线时，媒体产品的生产和销售不可避免地要执行市场经济的商品原则，即什么商品最好销、消费群最大，就生产什么。受众和媒体之间的关系也变成消费者和生产者之间的买卖关系。这种买卖关系决定了媒体选择产品时要听命于受众，受众的消费欲求主宰了媒体产品的生产、流通过程。媒体想要有利润，就必须创造出迎合受众需求的媒体产品。在这种媒体围着受众转的情况下，受众的欲求就被媒体无限的放大了，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意。

　　新闻产品的生产同样也是如此，为了吸引受众，为了获得更多的利益，媒体秉承的制作新闻的取向是去奉承、取悦受众，受众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话。其最终结果是，在以市场为导向的大众媒体中，熟知受众新闻消费心理的编辑记者会有意识地针对受众喜好进行新闻传播，尽量使自己的产品大众化，持续批量地供应娱乐八卦。曾获得过普利策新闻奖的《纽约时报》著名专栏作家莫林·多德在谈到八卦现象时说：“我们不能停止，摄影师不能停止，记者不能停止，制作人不能停止，编辑不能停止。而且，消费者不能停止。”（9）

　　2、媒体间的竞争促使“八卦”风潮愈演愈烈

　　当然也必须注意到，媒体越来越热衷于“八卦化”的新闻报道，除了有市场需求之外，还与目前媒体间的激烈竞争有关。
在由计划经济向市场经济转型的特殊阶段，我国媒体在数量和种类上出现了极大的增长。市场就像一个大蛋糕，加入竞争的媒体越多，各自所能切到的蛋糕就越少，越来越拥挤狭小的市场空间必然酿成媒体间的全方位的殊死搏斗，媒体的市场竞争日益激烈。“过去采访一个名人，写一篇明星轶事，就有吸引力。现在名人多，媒体也多，一般采访已经难以满足读者口味了。”（10）所以，处于激烈的甚至是过于残酷的市场竞争下，为了抢夺有限的注意力资源，媒体提供的新闻信息必然不能只是千篇一律的通稿，而必须要各自大显神通，尽量提供一些不一样的东西并且尽可能制造“卖点”以求生存、争市场。“八卦”对“独家”、“重磅”的追求，对“内幕”、“隐私”的挖掘刚好满足了这种需要，这使它成为广受媒体欢迎的争夺受众注意力的有力武器。“开始做八卦新闻，完全是迫不得已，报纸竞争太激烈了，我们必须有和别人不一样的新闻，才能抓住老百姓的眼球。”“那时我们意识到，只有做跟别人不一样的东西才能吸引读者，于是开始去找一些独家的新闻，这样才能参与竞争。”（11）

　　因此，当下所出现的新闻“八卦化”潮流既是转型时期媒体市场化的必然结果，又是媒体飞速发展、竞争加剧的产物。